Helpful content

Waarom je oude SEO-teksten je bedrijf schaden

Je hebt geïnvesteerd in “SEO-geoptimaliseerde” content: teksten vol zoekwoorden, geschreven voor Google in plaats van voor je klanten. Het resultaat is teleurstellend. Bezoekers die binnen tien seconden je website weer verlaten en Google die je steeds minder vindbaar wordt. De harde waarheid is dat Google’s algoritme sinds de Google Helpful Content Update van augustus 2022 websites actief afstraft die content maken voor zoekmachines in plaats van voor mensen. Deze update, die in maart 2024 volledig werd geïntegreerd in Google’s kernalgoritme, heeft de spelregels definitief herschreven.

Het einde van content voor zoekmachines

Jarenlang was SEO voor velen een spel van ‘reverse engineering’. We probeerden het algoritme te doorgronden en onze content daarop aan te passen. Dit leidde tot praktijken die nu zwaar worden afgestraft:

Keyword stuffing en over-optimalisatie: Het onnatuurlijk herhalen van zoekwoorden of het gebruiken van kromme zinsconstructies. Google ziet dit als een duidelijke indicatie dat de tekst is geschreven voor een robot, niet voor een mens.
Content zonder toegevoege waarde: Het samenvatten van wat anderen al hebben gezegd zonder nieuwe inzichten, unieke data of persoonlijke ervaringen toe te voegen. Als je artikel geen waarde toevoegt, beschouwt Google het als ‘unhelpful’.
Trending topic hopping: Het springen op de ‘hype van de dag’ puur om verkeer te genereren, zonder dat het aansluit bij je expertise of de behoeften van je bestaande publiek.

Zelf aan de slag met je SEO-content?

Download mijn gratis SEO-content template en til je online vindbaarheid naar een hoger niveau!

Het gevaar van het site-wide signaal

Eén van de meest ingrijpende aspecten van de helpful content update is het ‘site-wide’ signaal. Google beoordeelt niet alleen individuele pagina’s, maar vormt een oordeel over je website als geheel. Als een significant deel van je site bestaat uit ‘onbehulpzame’ content, kan dit de vindbaarheid van je hele website schaden.

Voor veel bedrijven vormt dit een verborgen risico. In de loop der tijd heb je waarschijnlijk een verzameling content opgebouwd: verouderde nieuwsberichten, korte blogposts met weinig diepgang en productpagina’s met generieke teksten. Deze verzameling van laagwaardige content vormt wat je een ‘content-schuld’ zou kunnen noemen. Het opruimen van deze schuld is noodzakelijk voor je online zichtbaarheid.

Wat is helpful content eigenlijk?

Google’s definitie van helpful content is helder: het is content die een bezoeker voorziet van wat hij nodig heeft. Het verschil met traditionele SEO-content ligt in de focus op de gebruiker in plaats van de zoekmachine. De test is simpel: zou je doelgroep dit artikel ook waardevol vinden als Google niet zou bestaan?

De kernprincipes van helpful content

Content voor mensen: Gemaakt voor een bestaand of beoogd publiek, niet primair voor een algoritme.
Gericht op gebruikerservaring: Bezoekers hebben na het lezen het gevoel dat ze genoeg hebben geleerd om hun doel te bereiken.
Originaliteit en toegevoegde waarde: Je content biedt originele informatie, eigen onderzoek of unieke analyses.
Expertise en diepgaande kennis: De inhoud toont duidelijk eerstehands expertise en gaat verder dan oppervlakkige tips.

De kracht van E-E-A-T

Eén van de grootste voordelen die je als ondernemer hebt, is je persoonlijke expertise en ervaring. Google’s E-E-A-T framework (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) beloont dit.

Experience: de ‘ik heb dit zelf gedaan’-factor

Experience draait om eerstehands, praktische ervaring. Dit is jouw krachtigste verdediging tegen de golf van generieke, door AI gegenereerde content. Een AI kan informatie samenvatten, maar kan geen product daadwerkelijk gebruiken of een probleem in de praktijk oplossen. Deel een case study, review een product met eigen foto’s of beschrijf een complexe uitdaging en de oplossing.

Expertise: de ‘ik weet waar ik het over heb’-factor

Waar experience gaat over praktische toepassing, gaat expertise over diepgaande theoretische kennis. Je toont expertise door niet alleen het ‘wat’ te beschrijven, maar ook het ‘waarom’ en ‘hoe’. Publiceer bijvoorbeeld een diepgaande analyse met data die de ROI van een specifieke strategie aantoont.

Authoritativeness: de ‘anderen zeggen het ook’-factor

Autoriteit is de reputatie die je opbouwt binnen jouw vakgebied. Dit wordt bevestigd door backlinks van gerespecteerde vakbladen, vermeldingen in de pers en het prominent tonen van klantreviews en testimonials.

Trustworthiness: de fundering van alles

Vertrouwen is het belangrijkste onderdeel. Zonder vertrouwen zijn de andere elementen waardeloos. Je bouwt betrouwbaarheid op door een duidelijke ‘Over Ons’-pagina, gedetailleerde auteurspagina’s, makkelijk vindbare contactinformatie en een veilige website (HTTPS).

Praktische stappen naar helpful content

Hoe transformeer je jouw website naar een waardevolle, behulpzame bron?

Stap 1: Ken je klant beter dan jezelf

De basis is een diepgaand begrip van je doelgroep en de zoekintentie achter hun zoekopdracht. Analyseer vragen van de klantenservice, lees online reviews en luister naar gesprekken op social media. Begrijp of een gebruiker zoekt naar informatie, een specifieke website, commerciële vergelijkingen of klaar is om een aankoop te doen.

Stap 2: Voer een meedogenloze content audit uit

Voordat je nieuwe content creëert, moet je je ‘content-schuld’ aflossen. Analyseer elke pagina en beoordeel deze aan de hand van de E-E-A-T-criteria. Voor elke pagina die niet voldoet, heb je drie opties:

Verwijderen: Content die volledig verouderd of irrelevant is.
Verbeteren: Content met een goede basis die diepgang of de ‘Experience’-factor mist.
Samenvoegen: Meerdere oppervlakkige artikelen combineren tot één uitgebreide gids.

Herstel kost tijd. Nadat je je site hebt opgeschoond, moet Google je content opnieuw evalueren. Dit proces kan enkele maanden duren.

Stap 3: Creëer content met echte ervaring

Baseer je contentkalender op de échte vragen en problemen van je klanten. Betrek de experts binnen je eigen bedrijf en overweeg contentformaten die E-E-A-T tonen, zoals gedetailleerde handleidingen, diepgaande case studies, origineel onderzoek of interviews met andere experts.

De rol van AI in helpful content

Kan door AI gegenereerde content ‘helpful’ zijn? Ja, maar met een belangrijke voorwaarde. Google heeft aangegeven dat content voor mensen gemaakt moet zijn, niet per se door mensen. AI is een handig hulpmiddel om informatie te verzamelen of een eerste concept te maken, maar het kan geen echte ervaring vervangen.

Als je AI gebruikt, voeg dan altijd zelf unieke inzichten, persoonlijke ervaringen en je eigen, natuurlijke schrijfstyl toe. Gebruik AI als een assistent die je tijd bespaart, niet als een vervanger voor jouw expertise.

De toekomst van SEO is helpful content

De verschuiving naar helpful content is een terugkeer naar de essentie van ondernemerschap: het begrijpen en oplossen van de problemen van je klant. Moderne SEO draait niet langer om het ‘hacken’ van een algoritme, maar om het creëren van waarde.

Vergeet oude regels zoals keyword density. Focus op het natuurlijk beantwoorden van vragen en zorg voor een uitstekende leesbaarheid met korte alinea’s en duidelijke tussenkopjes. Verrijk je tekst met unieke afbeeldingen, video’s en downloadbare hulpmiddelen. Zorg er tegelijkertijd voor dat de technische basis, zoals laadsnelheid en mobielvriendelijkheid, perfect op orde is.

De overstap naar een helpful content strategie levert een dubbele winst op. Je bouwt aan duurzame vindbaarheid in de zoekresultaten én aan een sterker merk met dieper klantvertrouwen. De weg vooruit is duidelijk. Help de zoeker en je helpt je SEO.

Wil je weten hoe je huidige content scoort op de helpful content criteria? Vraag dan een gratis SEO-audit aan om te ontdekken welke verbeterpunten de grootste impact hebben. Of ga zelf aan de slag met mijn praktische SEO-cursus om jouw kennis uit te breiden. Heb je vragen over helpful content voor jouw specifieke situatie? Neem gerust contact op voor persoonlijk advies.

Online SEO-Cursus

Jouw website beter vindbaar?

Dan is deze SEO-cursus perfect voor jou! In deze training leer je alles over zoekmachineoptimalisatie!

Leer alles over SEO

Veelgestelde vragen over helpful content

Wat is de ‘Helpful Content Update’ van Google en waarom is deze zo belangrijk?

De ‘Helpful Content Update’ (HCU) is een grote verandering van Google die voor het eerst in augustus 2022 werd uitgerold en sinds maart 2024 volledig deel uitmaakt van het kernalgoritme. Simpel gezegd, Google wil hiermee websites belonen die content maken die écht nuttig is voor mensen, in plaats van teksten die puur zijn geschreven om te ranken. Dit is zo belangrijk omdat het de spelregels van SEO compleet heeft veranderd. De focus ligt nu volledig op de waarde die je de bezoeker biedt. Als je website veel content heeft die als ‘onbehulpzaam’ wordt gezien, kan je hele site minder zichtbaar worden, zelfs je goede pagina’s.

Wat kenmerkt ‘helpful content’ volgens Google?

Volgens Google is helpful content inhoud die een bezoeker precies geeft wat hij nodig heeft, of dat nu informatie, een vergelijking van opties of hulp bij een aankoop is. Het is content die is geschreven voor mensen, niet voor een algoritme. Kenmerkend is dat de content gericht is op een specifiek publiek, expertise en echte ervaring toont (E-E-A-T) en originele waarde of unieke inzichten toevoegt. Uiteindelijk moet een lezer na het lezen het gevoel hebben dat hij een bevredigende ervaring heeft gehad en zijn doel heeft bereikt.

Welke soorten content ziet Google als ‘onbehulpzaam’?

Content wordt als ‘onbehulpzaam’ gezien als het vooral is gemaakt om zoekmachines te manipuleren. Denk hierbij aan teksten die volgepropt zijn met zoekwoorden (keyword stuffing) of die oppervlakkig zijn en geen nieuwe waarde toevoegen. Ook het massaal produceren van content over allerlei onderwerpen, in de hoop dat er iets aanslaat, wordt afgestraft. Hetzelfde geldt voor het overmatig gebruik van AI zonder menselijke inbreng, het plaatsen van clickbait-koppen of het simpelweg samenvatten van wat anderen al hebben gezegd.

Hoe beïnvloedt de Helpful Content Update de SEO van een website?

De impact is groot, voornamelijk door de introductie van een ‘site-wide’ signaal. Dit betekent dat Google niet alleen losse pagina’s beoordeelt, maar een oordeel velt over je hele website. Als een aanzienlijk deel van je content als onbehulpzaam wordt gezien, kan dit de zichtbaarheid van je hele domein schaden, dus ook de pagina’s die wél van goede kwaliteit zijn. Oude SEO-trucs werken niet meer en kunnen je zelfs posities kosten. De kwaliteit van je content en het helpen van de gebruiker zijn nu belangrijker dan ooit.

Wat is de relatie tussen de Helpful Content Update en E-E-A-T?

De Helpful Content Update en E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Hoewel E-E-A-T zelf geen directe rankingfactor is, gebruiken de systemen van Google het als een raamwerk om de kwaliteit en betrouwbaarheid van content te beoordelen. De update is ontworpen om content te belonen die sterke E-E-A-T-signalen vertoont. Vooral voor onderwerpen die iemands gezondheid of financiën kunnen beïnvloeden (‘Your Money, Your Life’), is het tonen van E-E-A-T onmisbaar om als ‘helpful’ te worden beschouwd.

Welke stappen kan ik nemen om ‘helpful content’ te creëren?

Begin met het delen van je eigen, eerstehands ervaringen. Schrijf over successen, mislukkingen en geef concrete voorbeelden die laten zien dat je weet waar je over praat. Begrijp wat je bezoeker echt wil weten (de zoekintentie) en beantwoord die vraag volledig. Gebruik betrouwbare bronnen en citeer experts om je verhaal te onderbouwen. Zorg daarnaast voor een perfecte gebruikerservaring met een snelle, mobielvriendelijke website. Voeg iets nieuws toe aan het gesprek met origineel onderzoek of unieke visuals. En onthoud: gebruik AI als hulpmiddel, maar laat jouw menselijke expertise altijd de boventoon voeren.

Hoe controleer ik of mijn site is beïnvloed door een Helpful Content Update?

Als je website is getroffen, merk je dit meestal aan een plotselinge en aanzienlijke daling in je organische verkeer en posities in de zoekresultaten, vaak direct na een aangekondigde update van Google. Je kunt dit controleren in Google Search Console door de grafieken van klikken en vertoningen te analyseren. Zie je een scherpe knik naar beneden rond de datum van een update? Dan is de kans groot dat je bent beïnvloed. Tools voor het volgen van zoekwoordposities kunnen dit beeld bevestigen door een brede daling over veel van je belangrijke zoekwoorden te laten zien.

Wat moet ik doen met ‘onbehulpzame content’ op mijn website?

Het is belangrijk om je bestaande content kritisch aan te pakken. Start met een content audit om te bepalen welke pagina’s ondermaats presteren. Vervolgens heb je een paar opties. Heeft een pagina potentie? Verbeter en update deze dan met nieuwe inzichten, echte ervaringen en betere visuals. Soms kun je meerdere zwakke artikelen over hetzelfde onderwerp samenvoegen tot één sterke, uitgebreide gids. Content die echt verouderd of irrelevant is, kun je het beste verwijderen. Dit opruimwerk is belangrijk om aan Google te laten zien dat je kwaliteit serieus neemt.