AI-content en SEO

Wat zegt Google over AI-content en SEO?

Laten we direct met de grootste mythe afrekenen: Google straft content die met AI is gemaakt niet per definitie af. Google heeft duidelijk gemaakt dat het gebruik van AI niet tegen hun richtlijnen is, zolang de content primair bedoeld is om gebruikers te helpen en niet om zoekresultaten te manipuleren. De focus ligt op wat zij “helpful content” noemen: content die echte waarde biedt, “voor mensen, niet per se door mensen”.

Het draait allemaal om Google’s E-E-A-T-principe: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness (Ervaring, Deskundigheid, Autoriteit en Betrouwbaarheid). Een tekst wordt beoordeeld op deze pijlers, ongeacht of een mens of een machine die heeft geschreven. Een AI-tekst die jouw klanten helpt, kan dus prima werken. Wat Google wél aanpakt, is het massaal en zonder menselijke controle publiceren van AI-artikelen. Dit wordt gezien als spam en kan je vindbaarheid ernstig schaden.

De valkuilen van pure AI-teksten voor SEO

Waarom falen veel AI-artikelen dan toch in de zoekresultaten? Het antwoord ligt in hoe de meeste mensen AI gebruiken: ze geven een simpele opdracht, kopiëren de output en publiceren deze direct. Dit is de snelste weg naar een SEO-mislukking.

AI-modellen creëren geen nieuwe kennis, maar ze herkauwen informatie die al online staat. Zonder een unieke invalshoek voeg je niets toe aan wat er al is. Waarom zou Google jouw artikel dan opnemen in de zoekresultaten? Daarnaast kunnen AI-tools met groot zelfvertrouwen feitelijke fouten presenteren en dat is funest voor je geloofwaardigheid. Tot slot missen pure AI-teksten de menselijke factor. Ze voelen vaak koud aan en gebruiken herkenbare, robotachtige zinnen en clichés. Je publiek merkt dit en waardeert authentieke, door mensen verrijkte content meer.

Zelf aan de slag met je SEO-content?

Download mijn gratis SEO-content template en til je online vindbaarheid naar een hoger niveau!

De voordelen van slimme content automatisering

Genoeg doemscenario’s. Als je het slim aanpakt, kan AI copywriting een echte gamechanger zijn voor je marketing. Het grootste voordeel is de snelheid. AI kan in seconden een lijst met blogonderwerpen genereren, achtergrondinformatie verzamelen en een eerste opzet voor een artikel maken. Dit versnelt het creatieproces enorm.

Daarnaast is AI uitstekend in het consistent toepassen van SEO-basistaken. Denk aan het verwerken van zoekwoorden in koppen of het schrijven van meta-omschrijvingen. Je kunt met een beperkt budget meer SEO-content produceren, zolang je de kwaliteit maar bewaakt.

Praktische stappen voor het succesvol schrijven van AI-teksten

Hoe pak je het maken van AI-content dan slim aan om je SEO te verbeteren? Volg deze stappen voor een resultaat dat wél werkt.

Stap 1: Gebruik AI als onderzoeksassistent

Begin niet met de opdracht “schrijf een artikel over X”. Gebruik AI om je onderzoek te versnellen. Vraag om veelgestelde vragen over je onderwerp, gerelateerde zoekwoorden of een analyse van wat concurrenten behandelen. Je kunt ook je favoriete AI gebruiken om diepgaand onderzoek te doen voordat je een artikel gaat schrijven. Zelf gebruik ik ook graag NotebookLM voor het samenvatten van grote hoeveelheden artikelen en andere bronnen voordat ik een artikel ga schrijven.

Stap 2: Genereer een eerste concept, geen eindproduct

Laat AI een structuur of een ruwe eerste versie van de tekst maken. Dit bespaart je het “lege pagina”-syndroom. Zie het als een concept dat je als basis gebruikt, niet als een eindresultaat.

Stap 3: De menselijke toon

Dit is de belangrijkste stap waar je het verschil maakt. Bewerk de AI-output en maak het van jou. Controleer alle feiten, herschrijf robotachtige zinnen in je eigen merkstem en vervang algemene statements door concrete, bruikbare adviezen.

Stap 4: Voeg unieke waarde toe

Voeg elementen toe die een AI nooit kan genereren:

Deel een case study van een eigen klant.
Voeg persoonlijke ervaringen en anekdotes toe.
Geef een onderbouwde, eigen mening over een trend.
Verwijs naar uniek onderzoek of eigen data.

Hulp nodig bij jouw AI-content

AI gaat niet meer weg. De winnaars in SEO zijn de bedrijven die AI zien als een krachtige assistent, niet als een vervanging van de mens. Ze gebruiken AI om sneller te werken, maar behouden zelf de controle over de strategie, kwaliteit en de unieke waarde van hun content. De verliezers zijn degenen die denken dat één simpele prompt genoeg is. Uiteindelijk draait succesvolle SEO niet om het slim omgaan met algoritmes, maar om het echt helpen van mensen. AI kan je daarbij ondersteunen, maar jouw expertise en menselijke inzicht maken het verschil.

Ben je benieuwd hoe jij AI strategisch kunt inzetten voor jouw bedrijf of waar de kansen liggen? Plan een gratis SEO-audit in om je huidige situatie te analyseren. Wil je liever zelf de diepte in en alle fijne kneepjes van het vak leren? Volg dan de SEO cursus of neem direct contact op om de mogelijkheden te bespreken.

Online SEO-Cursus

Jouw website beter vindbaar?

Dan is deze SEO-cursus perfect voor jou! In deze training leer je alles over zoekmachineoptimalisatie!

Leer alles over SEO

Veelgestelde vragen over AI-content en SEO

Wat is AI-content en hoe beïnvloedt het je SEO-ranking?

AI-content omvat alle informatie zoals teksten, afbeeldingen of video’s die je met kunstmatige intelligentie maakt. Denk aan tools als ChatGPT, Claude of Gemini. Deze programma’s kunnen op basis van een korte opdracht een compleet artikel genereren, wat het creatieproces enorm versnelt. Wat betreft je SEO-ranking heeft Google duidelijk gemaakt dat de manier waarop content is gemaakt niet uitmaakt. Het gaat erom dat de informatie nuttig is voor de lezer. Zolang je AI-tekst waarde biedt en de E-E-A-T-criteria (ervaring, expertise, autoriteit, betrouwbaarheid) respecteert, kan deze prima werken. Content die puur is gemaakt om zoekmachines te manipuleren, wordt echter als spam gezien en kan je posities wel schaden.

Wat zijn de belangrijkste voordelen van AI voor het maken van content?

Het gebruik van AI-tools levert aanzienlijke voordelen op voor je contentmarketing. Het meest voor de hand liggende voordeel is de enorme tijdsbesparing. AI kan snel ideeën bedenken, concepten uitwerken en repetitieve taken overnemen, waardoor je productiviteit flink toeneemt. Dit maakt het ook kostenefficiënt; je kunt meer content produceren met hetzelfde budget. Daarnaast helpt AI bij het overwinnen van een writer’s block door inspiratie te bieden en kan het ondersteunen bij het vinden van zoekwoorden en het optimaliseren van meta-omschrijvingen.

Wat zijn de risico’s en nadelen van AI-content?

Ondanks de voordelen kleven er zeker risico’s aan het gebruik van AI-content, vooral als je het zonder menselijke controle inzet. Een groot gevaar is de onnauwkeurigheid. AI kan feitelijke fouten maken of zelfs informatie verzinnen, wat ‘hallucinaties’ wordt genoemd. Dit kan je geloofwaardigheid schaden. Daarnaast mist AI-content vaak originaliteit en diepgang, omdat het gebaseerd is op bestaande online informatie. Het belangrijkste nadeel is echter het gebrek aan menselijke emotie en context. Een AI kan geen culturele nuances, humor of persoonlijke verhalen overbrengen, waardoor de tekst al snel robotachtig en onpersoonlijk aanvoelt.

Hoe zet je AI op een verantwoorde manier in voor goede SEO-content?

Verantwoord omgaan met AI betekent dat je de tool als een assistent gebruikt, niet als een vervanger. De sleutel is een ‘menselijke aanpak’. Elke tekst die door een AI is gegenereerd, moet zorgvuldig worden nagekeken en bewerkt door een expert. Controleer alle feiten en herschrijf de tekst zodat deze jouw unieke merkstem krijgt. De echte waarde voeg je zelf toe door persoonlijke ervaringen, unieke inzichten of eigen onderzoeksdata te delen. Gebruik AI voor het voorbereidende werk, zoals brainstormen en het opstellen van een structuur, maar behoud zelf de regie over de strategie en de uiteindelijke kwaliteit.

Hoe is Google’s kijk op AI-content veranderd en wat betekent dat voor jou?

Google’s houding ten opzichte van AI is genuanceerder geworden. In het begin was de boodschap simpel: zolang het nuttig is voor de gebruiker, is het toegestaan. Inmiddels is die aanpak strenger. Google’s kwaliteitsbeoordelaars kunnen content die duidelijk door AI is gemaakt zonder enige toegevoegde waarde als ‘laagste kwaliteit’ bestempelen. De nadruk op E-E-A-T is sterker dan ooit, vooral voor belangrijke onderwerpen zoals financiën en gezondheid. Ook treedt Google harder op tegen ‘opgeschaald contentmisbruik’, waarbij massaal AI-teksten worden gepubliceerd om de zoekresultaten te beïnvloeden. Voor jou betekent dit dat de lat hoog ligt: AI gebruiken mag, maar alleen als je er iets unieks en waardevols van maakt.

Welke AI-tools zijn populair voor het maken en optimaliseren van content?

Er zijn veel AI-tools beschikbaar. De meest bekende zijn de grote taalmodellen zoals ChatGPT van OpenAI en Gemini van Google. Deze zijn zeer veelzijdig en kun je gebruiken voor brainstormen, schrijven en samenvatten. Daarnaast zijn er meer gespecialiseerde tools zoals Jasper, die zich specifiek richten op marketingcopy. Veel bestaande SEO-software, zoals Yoast SEO en Rank Math, hebben inmiddels ook AI-functionaliteiten geïntegreerd. Deze helpen je bijvoorbeeld met zoekwoordenonderzoek, het analyseren van concurrenten en het optimaliseren van je teksten direct binnen je vertrouwde workflow.

Wat is de toekomst van AI in contentmarketing en hoe bereid je je voor?

De toekomst van contentmarketing draait om een slimme samenwerking tussen mens en machine. AI zal steeds meer de rol van een ‘co-piloot’ of ’tweede brein’ op zich nemen. Het automatiseert de tijdrovende en repetitieve taken, waardoor marketeers meer tijd hebben voor strategie, creativiteit en het toevoegen van unieke menselijke inzichten. Nu het makkelijker wordt om content te produceren, zal de nadruk nog meer op kwaliteit en originaliteit komen te liggen. Om je voor te bereiden, is het belangrijk om te leren hoe je effectief met AI kunt werken. Ontwikkel vaardigheden in het schrijven van goede prompts, leer de output kritisch te beoordelen en focus op de strategische aspecten waar jouw menselijke expertise het verschil maakt.