Product Schema

Wat is product schema eigenlijk?

Product schema is een vorm van gestructureerde data die je toevoegt aan je productpagina’s. Het is als een digitaal visitekaartje dat je meestuurt naar zoekmachines en AI met alle belangrijke productinformatie. Op deze manier vertel je zoekmachines precies: dit is de prijs, dit is de voorraad en dit zijn de reviews.

Zoekmachines gebruiken deze informatie om zogenaamde “rich snippets” te maken. Dat zijn die opvallende zoekresultaten met extra details die je vast wel hebt gezien. Denk aan sterbeoordelingen, prijzen, voorraadstatus en soms zelfs verzendinformatie. Deze resultaten nemen meer ruimte in beslag dan gewone links en trekken veel meer aandacht.

Het mooie is dat product schema volledig gratis is. Je hoeft geen advertentiebudget uit te geven om opvallender te worden in de zoekresultaten. Je investeert alleen wat tijd in de implementatie en oogst daar jarenlang de vruchten van.

Waarom product schema zo krachtig is voor webshops

De voordelen van product schema gaan veel verder dan alleen maar “mooier eruit zien” in Google. Laat me uitleggen waarom dit een absolute game-changer is voor je webshop.

Google onderscheidt twee types productresultaten

Google maakt onderscheid tussen “product snippets” en “merchant listings”, elk met eigen voordelen. Product snippets zijn link-gebaseerde zoekresultaten met extra productinformatie zoals reviews, prijzen en beschikbaarheid. Deze kunnen verschijnen voor productpagina’s maar ook voor koopgidsen die producten tonen zonder direct te verkopen. Merchant listings zijn uitgebreidere zoekresultaten die consistent een prijs vermelden en kunnen verschijnen in productcarrousels of kennispanelen. Deze komen alleen voor op pagina’s die directe productaankopen ondersteunen en hebben toegang tot het shopping-tabblad van Google. Voor webshopeigenaren zijn merchant listings meestal waardevoller omdat ze meer ruimte innemen en directer gericht zijn op koopintentie.

Een rich snippet met informatie over je product heeft een veel hogere click-through rate dan gewone zoekresultaten. Mensen klikken sneller op resultaten die er professioneel uitzien en direct nuttige informatie tonen. Als jouw concurrent alleen een blauwe link heeft en jij toont prijs, sterren en voorraad, raad eens waar klanten eerder op klikken?

Sociale bewijs direct zichtbaar

Reviews en sterbeoordelingen in je zoekresultaat fungeren als sociaal bewijs voordat mensen überhaupt je website bezoeken. Als een rich snippet bijvoorbeeld “4,8 sterren uit 127 reviews” toont, weet de zoeker meteen dat andere klanten tevreden zijn. Dat vertrouwen begint al in de zoekresultaten, niet pas op je website.

Speciale Google-functies activeren

Product schema kan ook bijzondere functies activeren die je concurrentie waarschijnlijk nog niet gebruikt. Denk aan “Price Drop”-resultaten die gebruikers waarschuwen bij prijsverlagingen. Door actuele en historische prijzen door te geven, kan Google potentiële klanten attenderen op kortingen. Ook verzendinformatie kun je via de OfferShippingDetails-eigenschap doorgeven. Met deze eigenschap laat je niet alleen zien of je gratis verzending aanbiedt, maar kun je ook specifieke verzendkosten per regio weergeven. Voor webshops met veel verschillende producten zijn ook productidentificatiecodes waardevol. Door SKU, MPN of GTIN-codes toe te voegen, help je Google je producten beter te begrijpen.

Productvarianten slim beheren

Veel webshops worstelen met productvarianten zoals verschillende kleuren of maten. Hier is de isVariantOf-eigenschap perfect voor. Deze stelt je in staat om onderscheid te maken tussen verschillende productopties, zelfs als er maar één URL is. Dit is vooral handig voor kledingwinkels of tech-webshops. Door deze eigenschap correct te gebruiken, kunnen alle varianten van een product in zoekresultaten verschijnen.

Zelf aan de slag met technische SEO

Download mijn gratis technische SEO-checklist en til je online vindbaarheid naar een hoger niveau!

Implementatie van Product Schema

De manier waarop je product schema implementeert hangt af van jouw platform. Gelukkig hoef je als webshopeigenaar meestal niet zelf te programmeren.

Yoast SEO product schema

Voor WordPress webshops met WooCommerce is Yoast SEO een populaire keuze. Yoast SEO product schema voegt automatisch basisinformatie toe aan je productpagina’s. In de premium versie kun je extra eigenschappen instellen zoals merk en kleur. Het voordeel is dat het automatisch werkt zodra je het activeert. De plugin haalt productinformatie uit WooCommerce en vertaalt dit naar schema markup. Check wel altijd of alle data correct wordt doorgegeven.

WooCommerce genereert zelf standaard Product-schema (o.a. Product en Offer) op je productpagina’s. Wil je daarnaast ook productvelden als merk, GTIN/MPN, kleur of maat doorgeven en alles netjes in één schema-graph koppelen? Dan heb je de betaalde plug-in Yoast WooCommerce SEO nodig (dit is iets anders dan Yoast Premium). Gebruik je liever Rank Math of Schema Pro, probeer dan om dubbele markup te voorkomen. Vul prijs, beschikbaarheid, valuta en SKU goed in en valideer met Google’s Rich Results Test.

Shopify product schema

Shopify is één van de krachtigste platforms als het om product schema gaat en genereert dit automatisch out-of-the-box. Belangrijke data zoals merk, GTIN en SKU vul je direct in via de product-admin, waarna Shopify dit zelf toevoegt aan de markup. Voor meer geavanceerde controle, zoals het toevoegen van review-schema (AggregateRating) of het oplossen van specifieke conflicten, kun je gespecialiseerde SEO-apps uit de Shopify App Store gebruiken.

Adobe Commerce product schema (voorheen Magento)

Adobe Commerce webshops hebben vaak meer complexe productcatalogi. Gelukkig ondersteunt Adobe Commerce product schema out-of-the-box. Je kunt extra eigenschappen toevoegen zoals EAN-codes en merken en ook gespecialiseerde extensies gebruiken die meer controle geven over welke data wordt doorgestuurd naar zoekmachines. Dat is vooral handig als je veel productvarianten hebt.

Automatisering en schaalbare tools

Voor grotere webshops zijn er gespecialiseerde tools die het proces automatiseren. Google’s Structured Data Markup Helper is een gratis tool waarmee je URL’s kunt taggen en automatisch schema markup kunt genereren. De Schema Builder Chrome plugin geeft een klik-interface voor het creëren van schema zonder programmeerkennis. Technisch gezien wordt product schema meestal geïmplementeerd via JSON-LD-code in de HTML van je pagina. Deze code is onzichtbaar voor bezoekers maar wel leesbaar voor zoekmachines.

Best practices die echt werken

Na jaren ervaring met product schema voor klanten heb ik een aantal patronen gezien die consistent werken.

Minimale vereisten naleven

Voor geldige product schema heb je altijd een productnaam nodig plus minimaal één van deze eigenschappen: offers (prijs), review of aggregateRating. Google kan je rich snippets weigeren als deze basisinformatie ontbreekt. Veel webshops vergeten dat de prijs altijd actueel moet zijn. Controleer daarom regelmatig of je prijzen synchroon lopen.

Categorieën en overzichtspagina’s

Product schema is specifiek ontworpen voor individuele producten, niet voor categorieën of productoverzichten. Voor categorieën gebruik je beter ItemList schema. Veel webshops maken de fout om product schema toe te voegen aan categoriepagina’s, wat juist contraproductief werkt.

Afbeeldingskwaliteit optimaliseren

Google heeft specifieke eisen voor productafbeeldingen in rich snippets. Gebruik meerdere afbeeldingen met hoge resolutie (minimaal 50.000 pixels) met aspectverhoudingen van 16×9, 4×3 en 1×1. Verschillende aspectratio’s geven Google flexibiliteit om je product optimaal weer te geven.

Reviews op je website tonen

Een belangrijke regel: reviews en ratings moeten op je eigen website gehost worden. Je mag geen reviews van derden (zoals Trustpilot) gebruiken in je schema markup. Google wil dat de reviews die in rich snippets verschijnen ook daadwerkelijk op jouw productpagina staan.

Veelgemaakte fouten voorkomen

In mijn SEO-praktijk zie ik regelmatig dezelfde fouten met product schema. Deze kun je makkelijk voorkomen. De grootste fout is inconsistentie tussen je schema markup en wat bezoekers daadwerkelijk zien. Zorg dat alle data synchroon loopt. Gebruik daarnaast Google’s Rich Results Test om te valideren of je markup wordt herkend. Google houdt ook niet van vage of generieke productbeschrijvingen in schema markup. Gebruik concrete, beschrijvende teksten.

Tools en validatie

Na implementatie wil je natuurlijk weten of je product schema correct werkt. De officiële tool van Google om dit te checken is de Rich Results Test. Voer je product-URL in en kijk of Google je schema herkent als “Product”. De Schema Markup Validator (SMV) valideert specifiek de syntax van je schema.org markup. In Google Search Console kun je zien of Google problemen vindt met je product schema.

Resultaten meten en optimaliseren

Product schema is geen “set it and forget it” tactiek. Je moet de resultaten monitoren en optimaliseren. Houd de click-through rate, impressies en het aantal enhanced resultaten in Search Console in de gaten. Als je ziet dat bepaalde producten wel rich snippets krijgen en andere niet, analyseer dan wat het verschil is. Vaak ontbreekt er een eigenschap of is de data niet volledig. Om je rich snippets te optimaliseren, focus je op de elementen die het meest opvallen, zoals sterbeoordelingen, een correcte prijsweergave en een duidelijke voorraadstatus.

Aan de slag met jouw product schema

Product schema implementeren hoeft niet overweldigend te zijn. Begin met je bestsellers en breid geleidelijk uit. Focus eerst op de basis: productnaam, prijs en voorraad. Voeg daarna reviews en extra eigenschappen toe. Goede product schema is onderdeel van een bredere SEO-strategie. Het werkt het beste in combinatie met sterke productcontent, goede technische SEO en een gebruiksvriendelijke webshop.

Wil je weten hoe jouw webshop er momenteel voor staat? Plan dan een gratis SEO-audit in om te zien welke verbeteringen de grootste impact hebben. Voor wie zelf aan de slag wil, behandel ik in mijn SEO-cursus stap voor stap hoe je dit en andere webshop-optimalisaties aanpakt. Heb je een specifieke vraag, neem dan gerust contact op.

Online SEO-Cursus

Jouw website beter vindbaar?

Dan is deze SEO-cursus perfect voor jou! In deze training leer je alles over zoekmachineoptimalisatie!

Leer alles over SEO

Veelgestelde vragen over product schema

Wat is product schema en waarom is het belangrijk voor e-commerce websites?

Product Schema is gestandaardiseerde code die je aan een webpagina toevoegt om zoekmachines gedetailleerde informatie over een product te geven. Het is belangrijk voor e-commerce websites omdat het de zichtbaarheid van producten in zoekresultaten verbetert. Door deze markup kunnen zoekmachines rich snippets weergeven, met daarin prijzen, beoordelingen en beschikbaarheid. Deze rich snippets maken productvermeldingen visueel aantrekkelijker. Dat zorgt voor een hogere klikfrequentie, een betere gebruikerservaring en uiteindelijk meer conversies. Het helpt zoekmachines ook om de context van de pagina beter te begrijpen, waardoor producten beter worden afgestemd op de zoekintentie van de gebruiker.

Wat zijn de belangrijkste voordelen van het implementeren van product schema?

Het implementeren van Product Schema biedt diverse belangrijke voordelen. Allereerst zorgt het voor een verbeterde zichtbaarheid en opvallendheid in de zoekresultaten, omdat rich snippets meer aandacht trekken. Dit leidt direct tot een hogere klikfrequentie (CTR), aangezien de extra informatie potentiële klanten aanspreekt. Daarnaast verbetert het de gebruikerservaring (UX) doordat klanten vooraf informatie ontvangen. Op de lange termijn kan dit bijdragen aan hogere zoekmachine rankings, omdat zoekmachines de relevantie van je site beter kunnen evalueren. Het biedt ook contextuele duidelijkheid, waardoor je producten beter worden afgestemd op zoekopdrachten. Tot slot kun je met Product Schema belangrijke informatie over prijsdalingen en verzending direct in de zoekresultaten tonen.

Wat is het verschil tussen product schema en merchant listings?

Volgens Google zijn er twee klassen van product rich results: product snippets en merchant listings. Product Snippets zijn verbeterde zoekresultaten die aanvullende informatie over een product bevatten, zoals beoordelingen en prijzen, direct onder de reguliere link. Deze kunnen verschijnen voor productpagina's, maar ook voor koopgidsen die producten niet direct verkopen. Merchant Listings (Verkopersvermeldingen) zijn uitgebreidere functies, zoals carrousels, die een prijs vereisen. Alleen pagina's die directe productaankopen ondersteunen, komen hiervoor in aanmerking en deze verschijnen ook in het "Shopping"-tabblad van Google, in tegenstelling tot Product rich results.

Welke verplichte en aanbevolen eigenschappen zijn er voor product structured data?

Voor een Product rich snippet op Google moet je minimaal de eigenschappen name (de naam van het product) en image (de URL van de productafbeelding) opnemen. Daarnaast is één van de volgende drie eigenschappen verplicht: aggregateRating (de gemiddelde beoordeling), review (een specifieke recensie) of offers (informatie over prijs en beschikbaarheid). Zodra je één van deze drie hebt toegevoegd, worden de andere twee aanbevolen. Het is echter een best practice om alle drie te markeren voor de meest complete rich results. Aanbevolen eigenschappen omvatten verder description (productbeschrijving), sku, brand (merk), gtin (zoals EAN) en mpn (manufacturer part number).

Hoe maak je Product Schema aan en implementeer je het op je website?

Het proces begint met het kiezen van je schema formaat, waarbij Google JSON-LD aanraadt omdat dit de gestructureerde data overzichtelijk houdt. Vervolgens identificeer je alle relevante productattributen die je wilt tonen, zoals naam, prijs en beoordelingen. Deze data voeg je toe aan de HTML van je productpagina's, meestal in de <head> sectie via een JSON-LD scripttag. Voor grotere webshops is het aan te raden dit proces te automatiseren met tools of plugins. Tot slot is het belangrijk om de schema te valideren met tools zoals Google's Rich Results Test om te controleren of de markup correct is en in aanmerking komt voor rich snippets.

Welke tools kunnen helpen bij het aanmaken en beheren van Product Schema?

Voor het efficiënt aanmaken en beheren van Product Schema zijn er verschillende tools beschikbaar. Je kunt beginnen met gratis tools van Google, zoals de Structured Data Markup Helper voor het genereren van de code en de Rich Results Test voor validatie. De Schema Markup Validator (SMV) is nuttig voor een algemene syntax check. Voor content management systemen zoals WordPress zijn er SEO-plugins zoals Rank Math of Yoast SEO die het proces grotendeels automatiseren. Voor beheer op grote schaal bestaan er specialistische tools van bedrijven als Schema App of seoClarity, die uitgebreide functionaliteiten bieden voor het bouwen, implementeren en testen van je structured data.

Wat zijn belangrijke best practices voor de implementatie van Product Schema?

Om Product Schema effectief in te zetten, zijn er enkele belangrijke best practices. Gebruik de markup alleen op specifieke productpagina's en niet op categoriepagina's. Voor lijsten is ItemList Schema geschikter. Een andere regel is dat je reviews en beoordelingen op je eigen site moet hosten en niet die van derden mag gebruiken. Zorg er altijd voor dat je de algemene structured data richtlijnen van Google volgt. Wees daarnaast gedetailleerd in het beschrijven van productvarianten met de isVariantOf eigenschap en geef nauwkeurige verzendinformatie door met OfferShippingDetails. Tot slot is regelmatige validatie en onderhoud van je schema, waarbij je zorgt dat de data overeenkomt met de inhoud op de pagina, van groot belang.

Wat is de rol van Product Schema in de toekomst van AI-gestuurd zoeken?

Naarmate zoekmachines evolueren naar AI-gestuurde zoekervaringen, wordt het handhaven van accurate en gedetailleerde structured data, inclusief Product Schema, steeds belangrijker. Structured data helpt zoekmachines en AI-modellen om de inhoud van je website beter te begrijpen en te interpreteren. Dit stroomlijnt het proces van het matchen van je producten met relevante zoekopdrachten, zelfs in conversatieve en complexe AI-gestuurde query's. Door product schema voortdurend te beheren en te optimaliseren, kunnen bedrijven bepalen hoe AI-zoekmachines hun merk en inhoud interpreteren, waardoor hun online zichtbaarheid in de steeds veranderende digitale markt wordt veiliggesteld.