LocalBusiness Schema

Wat is LocalBusiness Schema en waarom heb je het nodig?

LocalBusiness-schema is een specifieke code die je aan je website toevoegt om zoekmachines te vertellen wat voor soort bedrijf je hebt en waar je gevestigd bent. Het werkt als een digitaal visitekaartje dat machines kunnen lezen en is gebaseerd op de internationale Schema.org-standaard. Google omschrijft het als informatie over een bepaald fysiek bedrijf of filiaal. Dit geldt voor restaurants, winkels, praktijken, kappers en eigenlijk elk bedrijf waar klanten fysiek naartoe kunnen komen. Het verschil met gewone tekst op je website is dat deze code gestructureerd is. Google weet daardoor precies wat je bedrijfsnaam is, wat je adres is en wanneer je open bent. Het belangrijkste voordeel is dat je bedrijf kan verschijnen in opvallende zoekresultaten.

De voordelen van LocalBusiness structured data

Voor een goede strategie rondom lokale SEO is eigenlijk onmisbaar geworden. Als iemand zoekt naar “tandarts in de buurt” of “restaurant Rotterdam”, helpt deze code Google om jouw bedrijf te tonen. Je verschijnt niet alleen in de gewone zoekresultaten, maar ook in Google Maps en de Local Pack. In plaats van een simpele blauwe link zien zoekers direct nuttige informatie zoals je adres, telefoonnummer en openingstijden. Dit maakt jouw resultaat aantrekkelijker dan dat van concurrenten. Bovendien bereid je je website voor op de toekomst. AI-chatbots en spraakassistenten gebruiken deze data om accurate antwoorden te geven op vragen als “Is de bakkerij om de hoek nu open?”.

Zelf aan de slag met lokale SEO?

Download mijn gratis lokale SEO-checklist en til je vindbaarheid in de buurt naar een hoger niveau!

LocalBusiness versus Organisation Schema: de juiste keuze

Een veelgemaakte fout is het kiezen van het verkeerde schematype. Gebruik LocalBusiness-schema als je bedrijf een fysieke locatie heeft waar klanten naartoe kunnen komen, je openingstijden hebt en een openbaar toegankelijk adres. Gebruik Organisation-schema als je een online bedrijf hebt zonder fysieke vestiging, zoals een e-commerce webshop. Voor lokale bedrijven is LocalBusiness Schema dus bijna altijd de juiste keuze. Je kunt zelfs nog specifieker zijn. In plaats van het algemene “LocalBusiness” kun je kiezen voor “Restaurant”, “DentalClinic” of “AutoRepair”. Hoe specifieker de categorie, hoe beter Google jouw bedrijf kan plaatsen.

De belangrijkste eigenschappen van LocalBusiness Schema

LocalBusiness Schema kent verplichte en aanbevolen eigenschappen. Verplichte velden voor een basisweergave zijn de naam (name) en het adres (address) van je bedrijf. Om echt op te vallen, zijn de aanbevolen velden echter van groot belang. Denk hierbij aan je telefoonnummer (telephone), openingstijden (openingHours), een foto van je bedrijf (image) en je logo. Ook GPS-coördinaten (geo) en links naar je sociale-mediaprofielen (sameAs) voegen veel waarde toe. Ondernemers die alleen de verplichte velden invullen, laten kansen liggen. Juist de extra informatie zorgt voor rijkere en meer uitnodigende zoekresultaten.

Hoe implementeer je LocalBusiness-schema?

De implementatie hoeft niet ingewikkeld te zijn. Als je WordPress gebruikt, maken plugins zoals Yoast SEO, Schema Pro of Rank Math het proces eenvoudig. Je vult de velden in via een formulier en de plugin genereert de juiste code. Een andere optie is het gebruik van online generatortools. Je vult je bedrijfsgegevens in en plakt de gegenereerde JSON-LD code op je website. Dit formaat heeft de voorkeur van Google omdat het losstaat van je HTML en daardoor makkelijk te onderhouden is. Voor wie meer wil weten over de technische achtergrond, is er meer informatie te vinden over structured data in het algemeen.

Je schema valideren en monitoren

Na de implementatie is het belangrijk om te controleren of alles goed werkt. Veel ondernemers voegen de code toe, maar slaan deze stap over. Gebruik Google’s gratis Rich Results Test om direct te zien of je pagina in aanmerking komt voor uitgebreide resultaten. Deze tool toont eventuele fouten. Daarnaast kun je in Google Search Console zien of er fouten en waarschuwingen zijn die je moet oplossen. Controleer je schema regelmatig, zeker na aanpassingen aan je website, om te voorkomen dat de code breekt en je de voordelen verliest.

Veelgemaakte fouten die je moet vermijden

Uit ervaring zie ik een aantal fouten vaak terugkomen. Een incompleet adres zonder postcode of land maakt het voor Google lastig je locatie te bepalen. Ook verouderde openingstijden, vooral rond feestdagen, zijn frustrerend voor klanten. Een andere valkuil is het gebruiken van een te algemeen schematype, zoals “LocalBusiness” voor een restaurant, waardoor je specifieke rich results misloopt. Zorg er ook voor dat je bedrijfsnaam en andere gegevens in je schema exact overeenkomen met de informatie op je Google Bedrijfsprofiel om verwarring te voorkomen. De basis van al je lokale SEO is consistentie.

Aan de slag met LocalBusiness schema

LocalBusiness-schema is één van de belangrijkste technische optimalisaties die je kunt doen voor je lokale bedrijf. Het zorgt ervoor dat Google jouw onderneming beter begrijpt en aantrekkelijker presenteert. Begin met de basisvelden en breid geleidelijk uit. De tijd die je hierin investeert, betaalt zich terug in betere zichtbaarheid en meer klanten. Wil je weten hoe jouw website scoort op gestructureerde data en andere technische aspecten? Vraag dan een SEO-audit aan. Wil je liever zelf leren hoe je dit en meer kunt toepassen? Schrijf je dan in voor de SEO-cursus. Heb je specifieke vragen, neem dan gerust contact op voor persoonlijk advies.

Online SEO-Cursus

Jouw website beter vindbaar?

Dan is deze SEO-cursus perfect voor jou! In deze training leer je alles over zoekmachineoptimalisatie!

Leer alles over SEO

Veelgestelde vragen over LocalBusiness schema

Wat is LocalBusiness Schema Markup?

LocalBusiness Schema Markup is een type gestructureerde data of code, die aan een website kan worden toegevoegd om zoekmachines zoals Google gedetailleerde informatie over een lokaal bedrijf te geven. Dit omvat belangrijke details zoals de bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, openingstijden en de aangeboden diensten. Het is een specifieke vocabulaire binnen Schema.org, ontworpen om zoekmachines te helpen de context en inhoud van de bedrijfsinformatie op een webpagina beter te begrijpen, vooral voor locatiegebonden zoekopdrachten. Correct geïmplementeerde schema kan leiden tot “rich results” (uitgebreide zoekresultaten) die extra informatie direct in de zoekresultaten weergeven, waardoor de vermelding opvallender en aantrekkelijker wordt.

Waarom is LocalBusiness Schema Markup belangrijk voor lokale SEO?

Het gebruik van Local Business Schema Markup biedt verschillende belangrijke voordelen voor lokale bedrijven. Het helpt zoekmachines om bedrijfsdetails zoals naam, adres, telefoonnummer en diensten beter te begrijpen, waardoor het bedrijf relevanter wordt voor lokale zoekopdrachten, inclusief de Google Local Pack en Google Maps. Schema maakt het mogelijk om rich results te genereren, die belangrijke bedrijfsinformatie direct in de zoekresultaten tonen, waardoor je bedrijf opvallender wordt. Rich results met direct zichtbare informatie moedigen gebruikers meer aan om op jouw vermelding te klikken, wat kan leiden tot meer websiteverkeer of contacten. Schema zorgt er ook voor dat je bedrijfsinformatie consistent wordt weergegeven over verschillende zoekmachines en platforms heen, waardoor discrepanties worden verminderd. Het helpt virtuele assistenten zoals Siri en Google Assistant om je bedrijfsgegevens correct te interpreteren en verbetert de manier waarop schermlezers belangrijke bedrijfsinformatie presenteren.

Wat is het verschil tussen “LocalBusiness” en “Organization” schema markup?

Het belangrijkste verschil ligt in de specificiteit en het doel. LocalBusiness markup wordt gebruikt als het bedrijf een fysieke locatie heeft met een openbaar toegankelijk adres. Het is een subtype van zowel “Organization” als “Place” en richt zich op informatie die relevant is voor een lokale zoeker, zoals openingstijden en geografische coördinaten. Voorbeelden zijn restaurants, winkels en medische praktijken. Organization markup wordt gebruikt als het bedrijf geen fysiek adres heeft dat open is voor het publiek, zoals e-commerce bedrijven. Hoewel beide typen in aanmerking komen voor rich results, zijn LocalBusiness rich results doorgaans waardevoller voor lokale SEO. Het is aan te raden zo specifiek mogelijk te zijn bij het kiezen van een schema-type. Als een specifiek subtype van LocalBusiness beschikbaar is (bijv. “Dentist”), is het beter om dat te gebruiken.

Welke pagina’s op een website moeten LocalBusiness Schema Markup gebruiken?

LocalBusiness Schema Markup moet de informatie weerspiegelen die zichtbaar is voor de gebruiker op die specifieke pagina. De meest voor de hand liggende pagina hiervoor is dus vaak de contactpagina. Voor bedrijven met meerdere fysieke locaties is het belangrijk om voor elke locatie een aparte pagina te maken en deze op te maken met specifieke schema voor die locatie. Het is niet aan te raden om LocalBusiness-schema op elke pagina te plaatsen, omdat dit zoekmachines kan verwarren.

Welke pagina’s op een website moeten LocalBusiness Schema Markup gebruiken?

Hoe kan ik LocalBusiness Schema Markup genereren en implementeren?

Het genereren en implementeren van Local Business Schema Markup is tegenwoordig vrij eenvoudig. Begin met het selecteren van het meest specifieke LocalBusiness-subtype. Verzamel vervolgens alle relevante bedrijfsgegevens. Genereer de markup code in JSON-LD formaat met tools zoals Google’s Structured Data Markup Helper of Merkle’s Schema Markup Generator. De gegenereerde code kan overal op de webpagina worden geplaatst, maar vaak wordt de head-sectie aanbevolen. Voor WordPress-gebruikers vereenvoudigen plugins zoals Yoast SEO Premium of Rank Math het proces aanzienlijk. Na implementatie is het belangrijk om de code te valideren met Google’s Rich Results Test en de Schema.org Structured Data Validator om fouten te corrigeren.

Hoe werkt LocalBusiness schema voor bedrijven met meerdere locaties?

Voor bedrijven met meerdere locaties is het goed om een strategie te hanteren die de structuur van de website weerspiegelt. De beste praktijk is om voor elke fysieke locatie een speciale webpagina te creëren. Op elke van deze locatiepagina’s moet een unieke LocalBusiness schema data-item worden toegevoegd, met de specifieke gegevens voor die vestiging. Gebruik vervolgens de parentOrganization of branchOf eigenschappen om deze individuele items te verbinden met het hoofd Organization data-item. Als alle locaties op één pagina worden vermeld, kan de subOrganization eigenschap worden gebruikt om elk van de afzonderlijke LocalBusiness-items te definiëren. Het doel is om Google een duidelijke, gestructureerde weergave te geven van elke locatie en de relatie met het overkoepelende bedrijf.

Welke verplichte en aanbevolen eigenschappen zijn er voor LocalBusiness schema?

Om in aanmerking te komen voor rich results zijn er zowel verplichte als aanbevolen eigenschappen. Verplichte eigenschappen zijn een unieke @id, het adres (address), de naam (name) en een afbeelding (image). Sterk aanbevolen eigenschappen voor betere zichtbaarheid zijn het @type (wees zo specifiek mogelijk), telefoonnummer (telephone), logo, beschrijving (description), openingstijden (openingHours), de website-URL (url), links naar sociale media (sameAs), geografische coördinaten (geo), gemiddelde beoordeling (aggregateRating), individuele reviews (review) en prijsklasse (priceRange). Hoe meer specifieke en accurate informatie wordt verstrekt, hoe beter zoekmachines jouw bedrijf kunnen begrijpen en presenteren.

Hoe beïnvloedt Local Business Schema Markup de zichtbaarheid in AI-gestuurde zoekopdrachten?

De opkomst van AI in zoekmachines heeft de rol van gestructureerde data versterkt. Local Business Schema Markup is ook belangrijk voor AI-gestuurde zoekopdrachten. Gestructureerde data biedt een gestandaardiseerd formaat dat AI-systemen gemakkelijk kunnen verwerken, waardoor informatie over adressen, openingstijden en beoordelingen naadloos kan worden geïntegreerd in AI-gegenereerde samenvattingen. Schema helpt AI de relaties tussen belangrijke entiteiten te begrijpen. Dat zorgt voor nauwkeurigere antwoorden op lokale zoekopdrachten. AI-tools geven prioriteit aan gestructureerde data om gedetailleerde rich results te creëren. Kortom, schema markup zorgt ervoor dat lokale bedrijfsinformatie duidelijk, nauwkeurig en begrijpelijk is voor zowel traditionele zoekmachines als geavanceerde AI-systemen.