Progressive Web Apps (PWA)

Wat is een Progressive Web App (PWA)?

Een Progressive Web App is een website die eruitziet en zich gedraagt als een mobiele applicatie die je rechtstreeks vanuit de browser gebruikt. Je hoeft dus niets te installeren vanuit een appstore. PWA’s worden gebouwd met standaard webtechnologieën zoals HTML, CSS en JavaScript, maar bieden een gebruikservaring die veel verder gaat dan die van een gewone responsive website. Waar traditionele websites voor elke pagina opnieuw laden, laadt een PWA de volledige basis eenmalig en werkt daarna dynamisch.

De kenmerkende eigenschappen van een PWA

Een PWA onderscheidt zich door een aantal app-achtige functionaliteiten. Gebruikers kunnen jouw PWA eenvoudig toevoegen aan het startscherm van hun apparaat via een simpele “Toevoegen aan startscherm” melding. Zo krijg je direct een plek tussen de andere apps op de telefoon van je klant, zonder tussenkomst van een appstore.

Dankzij het gebruik van service workers kunnen Progressive Web Apps ook werken zonder een actieve internetverbinding. Deze service workers slaan belangrijke inhoud en gegevens op, waardoor gebruikers ook offline toegang hebben tot bijvoorbeeld een productcatalogus.

Push-notificaties en app-achtige navigatie

Net als native apps kunnen PWA’s push-notificaties versturen, zelfs wanneer de gebruiker de app niet open heeft staan. Hiermee kun je bijvoorbeeld aanbiedingen, nieuws of updates direct onder de aandacht te brengen en zo je betrokkenheid aanzienlijk verhogen.

Daarnaast bieden PWA’s een soepele navigatie en snelle paginawisselingen die aanvoelen als een native applicatie. Geen vertragende laadtijden meer, maar een vloeiende ervaring. Omdat je werkt met één enkele codebase, is je PWA bovendien direct geschikt voor alle platforms: iOS, Android en desktop. Dit bespaart aanzienlijk op de ontwikkelingskosten in vergelijking met aparte native apps.

Zelf aan de slag met technische SEO?

Download mijn gratis technische SEO-checklist en til je online vindbaarheid naar een hoger niveau!

Waarom een PWA interessant is voor jouw bedrijf

De keuze voor een Progressive Web App levert concrete zakelijke voordelen op. In plaats van aparte apps voor iOS en Android te ontwikkelen, bouw je één applicatie die overal werkt. De ontwikkelingstijd is hierdoor vaak korter, zodat je kosten ook lager zijn. Je hebt immers geen verschillende teams nodig voor elk platform.

PWA’s zijn bovendien universeel toegankelijk zonder de beperkingen van app stores. Je doorloopt geen langdurige goedkeuringsprocessen en betaalt geen commissies aan Apple of Google. Updates kun je direct doorvoeren, zonder dat gebruikers handmatig iets hoeven te installeren.

Progressive Web Apps en SEO

Een veelgestelde vraag is of PWA’s automatisch beter ranken in Google. Het duidelijke antwoord van Google zelf is nee, een PWA is geen directe rankingfactor. Toch kan een PWA je SEO indirect verbeteren door de factoren die Google wél meeweegt positief te beïnvloeden.

Een superieure gebruikerservaring zorgt er bijvoorbeeld voor dat bezoekers langer op je site blijven en minder snel wegklikken. Deze positieve signalen worden door zoekmachines beloond. Omdat Google een mobile-first index hanteert, zorgt dit voor meer zichtbaarheid op zowel mobiele apparaten als desktop. Tot slot dragen de snelle laadtijden bij aan een betere score op Core Web Vitals. Dat komt zowel je ranking als je conversiepercentage ten goede.

De technische kant van een PWA

Voor een correcte indexering door zoekmachines is het wel belangrijk om rekening te houden met de techniek. PWA’s gebruiken vaak Client-Side Rendering (CSR), waarbij de inhoud in de browser van de gebruiker wordt opgebouwd met JavaScript. Dit kan voor Google lastiger te lezen zijn dan traditionele Server-Side Rendering (SSR). Dit probleem is nog extremer voor AI-taalmodellen zoals ChatGPT. In tegenstelling tot Google’s crawler, die het probeert, kunnen deze systemen JavaScript helemaal niet uitvoeren en zien ze enkel de initiële, vaak lege HTML-code. De beste oplossing is een hybride aanpak die SSR gebruikt voor de eerste laadbeurt, zodat crawlers de inhoud direct kunnen zien. Zorg daarnaast altijd voor unieke en duidelijke URL’s voor elke pagina en lever een complete XML-sitemap aan.

Wanneer is een Progressive Web App de moeite waard?

Niet elk bedrijf heeft een PWA nodig. Voor een eenvoudige bedrijfswebsite is een goed geoptimaliseerde responsive site vaak voldoende. Een PWA bewijst zijn waarde vooral in specifieke scenario’s. Webshops profiteren bijvoorbeeld enorm van offline productcatalogi en pushmeldingen voor aanbiedingen.

Ook mediabedrijven en contentplatforms kunnen gebruikers offline toegang geven tot artikelen en video’s. Platforms met veel interactie, zoals sociale netwerken of dashboards, houden gebruikers betrokken met notificaties. Als je internationaal wilt groeien zonder de complexiteit van verschillende app stores, is een PWA eveneens een slimme keuze. Overweeg je een progressive web app te laten maken, analyseer dan eerst of deze functies echt waarde toevoegen voor jouw doelgroep.

Nu je een compleet beeld hebt van de mogelijkheden, is de keuze aan jou. Een PWA is pas succesvol als het echte waarde toevoegt voor jouw gebruikers en aansluit bij je bedrijfsdoelen. Wil je weten hoe jouw huidige website ervoor staat en waar de grootste kansen liggen? Vraag dan een gratis SEO-audit aan. Voor een persoonlijk gesprek over de mogelijkheden van PWA’s voor jouw situatie kun je direct contact opnemen. Wil je eerst zelf de diepte in? Schrijf je dan in voor de SEO-cursus en leer alles over SEO.

Online SEO-Cursus

Jouw website beter vindbaar?

Dan is deze SEO-cursus perfect voor jou! In deze training leer je alles over zoekmachineoptimalisatie!

Leer alles over SEO

Veelgestelde vragen over Progressive Web Apps

Wat is een Progressive Web App (PWA) en wat onderscheidt het van een mobiele website of native app?

Een Progressive Web App (PWA) is een type webapplicatie die de beste eigenschappen van zowel traditionele websites als native mobiele apps combineert. Technisch gezien worden PWA’s gebouwd met standaard webtechnologieën zoals HTML, CSS en JavaScript. Ze worden geopend via een webbrowser, net als een gewone website, maar bieden een app-achtige gebruikerservaring, inclusief snelle navigatie, vloeiende animaties en de mogelijkheid om gegevens te cachen voor offline functionaliteit. Belangrijke kenmerken die PWA’s onderscheiden zijn hun installeerbaarheid (ze kunnen als een app-icoon op het startscherm van een apparaat worden geplaatst), de mogelijkheid om pushmeldingen te ontvangen en de offline werking dankzij “service workers” die content en data in de achtergrond cachen. In tegenstelling tot native apps, hoeven PWA’s niet gedownload te worden via een app store. Dat zorgt voor een bredere toegankelijkheid en een eenvoudiger distributieproces.

Hebben PWA’s een voordeel op het gebied van zoekmachineoptimalisatie (SEO)?

Nee, PWA’s bieden geen rankingvoordeel in zoekmachines ten opzichte van traditionele websites. Echter, de overstap naar een PWA kan leiden tot verbeteringen in de ranking om andere redenen. Deze verbeteringen zijn indirect en vloeien voort uit de kenmerken van PWA’s die de gebruikerservaring en prestaties verbeteren, welke belangrijke factoren zijn in de SEO-algoritmes. Het feit dat een site een PWA is, is op zichzelf geen rankingfactor.

Op welke manieren kunnen PWA’s de SEO indirect beïnvloeden?

PWA’s kunnen de SEO indirect op verschillende manieren beïnvloeden. Ten eerste bieden ze een verbeterde gebruikerservaring door een soepele, app-achtige interactie. Dat leidt tot lagere bouncepercentages en een langere verblijfsduur. Daarnaast blinken PWA’s uit in mobielvriendelijkheid en dat is gunstig is voor de mobile-first indexering van Google. Ook de paginaprestaties en snelheid zijn vaak superieur. Niet alleen is dat een directe rankingfactor, maar verhoogt ook de conversie. Tot slot zorgt de verhoogde betrokkenheid door functies als pushmeldingen en installatie op het startscherm voor meer terugkerend verkeer.

Wat zijn de belangrijkste SEO-uitdagingen bij PWA’s en hoe kunnen deze worden aangepakt?

De belangrijkste SEO-uitdaging bij PWA’s is ervoor zorgen dat zoekmachines de dynamisch gegenereerde content goed kunnen crawlen en indexeren. Omdat de content vaak met JavaScript wordt opgebouwd (client-side rendering), kunnen crawlers moeite hebben de volledige inhoud te zien. Dit kan worden aangepakt door een uitgebreide XML-sitemap in te dienen, unieke en indexeerbare URL’s voor elke pagina te gebruiken en canonieke URL’s te implementeren om dubbele content te voorkomen. Verder is het optimaliseren van metadata, zoals unieke titels en beschrijvingen en het gebruik van gestructureerde data aan te bevelen. Regelmatige prestatie-audits en het gebruik van server-side of hybride rendering zijn eveneens belangrijk om de content direct toegankelijk te maken voor zoekmachines.

Wat is het verschil tussen Server-Side Rendering (SSR) en Client-Side Rendering (CSR) in de context van PWA SEO?

Bij Server-Side Rendering (SSR) wordt de volledige HTML-pagina op de server voorbereid en naar de browser gestuurd. Hierdoor is de content direct leesbaar voor zoekmachine crawlers. Dit is ideaal voor de eerste laadsnelheid. Client-Side Rendering (CSR) daarentegen stuurt een klein JavaScript-bestand dat de content pas in de browser van de gebruiker opbouwt. Dit zorgt voor snellere interacties na de eerste laadbeurt, maar kan het voor zoekmachines lastiger maken om de content te indexeren. Een hybride aanpak, waarbij de eerste pagina via SSR wordt geladen en de rest via CSR, combineert de voordelen van beide methoden voor een optimale SEO en gebruikerservaring.

Welke tools kunnen worden gebruikt om de SEO van een PWA te testen en te valideren?

Voor het testen en valideren van de SEO van een PWA gebruik je tools als Google Search Console voor het monitoren van crawlbaarheid en indexering. Google PageSpeed Insights en het Core Web Vitals rapport geven inzicht in laadsnelheid en gebruikerservaring. De Lighthouse-audit in Chrome DevTools is een goede tool voor het analyseren van prestaties, toegankelijkheid en PWA-compliance. Daarnaast zijn een handmatige controle van de broncode en de mobielvriendelijke test van Google nuttig om te verifiëren hoe zoekmachines je pagina renderen.

Wat zijn de algemene voordelen en nadelen van het gebruik van PWA’s?

De voordelen van PWA’s zijn aanzienlijk: kostenbesparing door één codebase voor alle platforms, offline functionaliteit, de mogelijkheid tot installatie op het startscherm en het versturen van pushmeldingen. Dit leidt tot een betere gebruikersbetrokkenheid en hogere conversiepercentages. De nadelen zijn dat PWA’s beperktere toegang hebben tot hardwarefuncties dan native apps, minder zichtbaar zijn in de traditionele app stores (vooral die van Apple) en dat de ontwikkeling en SEO-implementatie complexer en duurder kunnen zijn dan bij een eenvoudige website.

Voor welke soorten bedrijven of websites zijn PWA’s het meest geschikt?

PWA’s zijn met name geschikt voor bedrijven die streven naar een verbeterde mobiele gebruikerservaring en hogere betrokkenheid. Denk hierbij aan e-commerce platforms, content-uitgevers en websites met veel dynamische content of interactie. Ook voor bedrijven met internationale ambities of voor platformen zoals reis-, horeca- of financiële dienstverleners, bieden PWA’s een krachtige oplossing. Zelfs oudere, organisch gegroeide websites kunnen enorm profiteren van een overstap naar een snellere, beter gestructureerde PWA.