Mobile first indexing

Google beoordeelt alleen nog jouw mobiele website

Dit betekent dat Google jouw website ziet en beoordeelt zoals een smartphone-gebruiker dat doet. Voor veel MKB-ondernemers en zelfs marketing managers komt dit als een verrassing, omdat zij hun website vaak op een groot computerscherm bekijken en beheren. De realiteit is echter dat de desktopversie voor Google’s ranking niet meer de maatstaf is. In dit artikel leg ik je precies uit wat mobile first indexing betekent voor jouw bedrijf, welke veelgemaakte fouten je rankings kunnen schaden en waarom je op mobiel exact dezelfde waardevolle content moet hebben als op desktop.

Wat is mobile first indexing precies?

Mobile first indexing is de methode die Google hanteert om websites te crawlen (bezoeken) en te indexeren (op te slaan in de database). In plaats van eerst naar de desktopversie van je website te kijken, gebruikt Google nu consequent de “smartphone crawler” om te bepalen waar je website over gaat, hoe waardevol de content is en hoe deze moet ranken.

Dit is een belangrijke verschuiving in de wereld van SEO. Voorheen was de desktopversie de primaire bron voor Google. Een mobiele site was een extraatje, een afgeslankte versie voor het gemak. Nu zijn de rollen volledig omgedraaid: je mobiele website is de absolute basis voor je positie in de zoekresultaten, zowel voor zoekopdrachten op mobiel als op desktop.

De reden voor deze verandering is logisch: meer dan 60% van al het internetverkeer vindt plaats via smartphones. Google wil zijn zoekresultaten laten aansluiten bij het daadwerkelijke gedrag van de gebruiker. Door de mobiele ervaring als uitgangspunt te nemen, zorgt Google ervoor dat de getoonde resultaten relevant en gebruiksvriendelijk zijn voor de meerderheid van de mensen.

Zelf aan de slag met SEO?

Download mijn gratis OnPage SEO-checklist en til je online vindbaarheid naar een hoger niveau!

De gevolgen van Google’s mobile first indexing

Als ondernemer betekent de overstap naar Google’s mobile first index dat je mobiele website letterlijk bepalend is voor je online succes. Een mobiele site die niet op orde is, heeft direct negatieve gevolgen voor je zichtbaarheid. Heb je bijvoorbeeld minder content op de mobiele versie dan op de desktopversie? Dan ziet Google minder waardevolle informatie en kan je ranking voor belangrijke zoektermen dalen.

Veel websites maken onbewust de fout om de mobiele ervaring te ‘versimpelen’ door content weg te laten. Informatieve tekstblokken worden ingekort en afbeeldingen worden niet getoond om ruimte te besparen of de laadsnelheid te verhogen. Door mobile first indexing betekent dit dat al deze weggelaten informatie niet zichtbaar is voor de mobiele crawlers.

Een concreet voorbeeld: stel je hebt een webshop in fitnessapparatuur. Op je desktopsite heb je uitgebreide productbeschrijvingen, specificaties, klantreviews en instructievideo’s. Op de mobiele versie toon je echter alleen een korte samenvatting en de prijs om het overzichtelijk te houden. Google’s smartphone crawler ziet nu alleen die korte samenvatting. Het gevolg? Google begrijpt minder goed waar je pagina over gaat en zal je minder zichtbaar maken voor zoekwoorden als “beste loopband voor thuisgebruik”.

Content parity

Het belangrijkste principe om te hanteren in een mobile-first wereld is wat SEO-experts “content parity” noemen. Dit betekent simpelweg dat je mobiele website exact dezelfde belangrijke content moet bevatten als je desktopversie. Er moet pariteit, oftewel gelijkheid, zijn.

Google raadt dit expliciet aan. Je primaire content moet op beide versies identiek zijn. Dit geldt voor alle elementen die context en waarde bieden:

Teksten: Alle paragrafen, productbeschrijvingen en informatieve content.
Afbeeldingen en video’s: Inclusief de beschrijvende alt-teksten voor afbeeldingen.
Interne links: De navigatie en contextuele links naar andere pagina’s op je site.
Metadata: Paginatitels (title tags) en meta-beschrijvingen.
Gestructureerde data: De ‘schema markup‘ die zorgt voor rich snippets in de zoekresultaten.

Websites die hier niet aan voldoen, lopen een aanzienlijk risico om minder vindbaar te worden. Omdat Google de mobiele inhoud als uitgangspunt neemt, leidt een incompleet beeld tot minder zichtbaarheid.

Veelgemaakte fouten die je SEO schaden

Veel MKB-ondernemers maken onbewust fouten die hun prestaties onder mobile first indexing negatief beïnvloeden. Hier zijn de meest voorkomende problemen die je direct moet aanpakken.

Afwijkende Interne Links

De mobiele versie heeft soms een versimpeld menu of een andere footer, waardoor interne links van de desktopversie ontbreken. Deze links zijn belangrijk voor zoekmachines om de structuur van je site te begrijpen en waarde te verspreiden. Als pagina’s niet gelinkt worden op de mobiele site, kunnen ze hun autoriteit en rankings verliezen.

Googlebot klikt en scrollt niet

Sommige functies laden nieuwe content pas in beeld als de bezoeker naar beneden scrollt of op een knop klikt. Denk aan infinite scroll of een knop om meer artikelen te laden. Het probleem is dat de Google-crawler deze acties niet uitvoert. Het leest alleen de content die direct in de HTML-broncode staat. Hierdoor blijft alle content die na de eerste lading verschijnt onzichtbaar voor de zoekmachine en wordt deze niet geïndexeerd. Het beste alternatief blijft om paginering te gebruiken, waarbij de gebruiker naar de volgende pagina’s kan klikken.

Ontbrekende afbeeldingen en Media

Om de laadtijd te verbeteren, laten sommige websites bewust afbeeldingen, video’s of infographics weg op de mobiele versie. Het probleem is dat Google deze visuele content en de bijbehorende alt-teksten gebruikt om de context van een pagina te begrijpen. Zonder deze elementen is je pagina minder rijk aan informatie.

Inconsistente metadata

Soms hebben mobiele pagina’s andere paginatitels of meta-beschrijvingen dan de desktop-pagina’s. Dit kan Google in verwarring brengen over wat de kernboodschap van je pagina is. Zorg ervoor dat deze belangrijke SEO-elementen op beide versies identiek zijn of kies natuurlijk voor een responsive webdesign.

Geblokkeerde resources (CSS/JavaScript)

Als je robots.txt-bestand per ongeluk belangrijke mobiele bronnen blokkeert, zoals CSS- of JavaScript-bestanden, kan Google je website niet correct ‘renderen’ (weergeven). De crawler ziet dan een incomplete of kapotte pagina, wat je ranking ernstig kan schaden.

Hoe je content wel slim kunt verbergen op mobiel

Het goede nieuws is dat je niet alle content direct zichtbaar hoeft te hebben. Google begrijpt dat de gebruikerservaring op een klein scherm anders is. Content die verborgen is in elementen zoals accordeons, tabs of uitklapbare “lees meer”-secties, wordt niet bestraft, zolang de inhoud maar direct in de HTML-code is geladen. Zorg er wel voor dat je belangrijkste informatie direct zichtbaar is bij het laden van de pagina.

Je kunt dus prima gebruikmaken van een hamburger-menu, uitklapbare tekstblokken en tabbladen om de pagina overzichtelijk te houden. De crawler kan deze content gewoon lezen. Het belangrijkste is dat de informatie niet permanent is weggelaten.

Praktische stappen voor mobile first indexering

Voel je je overweldigd? Geen zorgen. Met de volgende praktische stappen kun je je website controleren en optimaliseren.

Controleer je content-consistentie: Vergelijk je belangrijkste pagina’s (homepage, diensten, producten) op desktop en mobiel. Staat alle belangrijke tekst, media en links ook op de mobiele versie?
Test je mobiele navigatie grondig: Zorg ervoor dat alle belangrijke pagina’s bereikbaar zijn via je mobiele menu. Controleer of de links in de HTML staan en niet pas na een interactie worden geladen.
Optimaliseer je afbeeldingen voor mobiel: Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit, maar comprimeer ze voor snelle laadtijden. Zorg voor consistente en beschrijvende alt-teksten op zowel desktop als mobiel.
Zorg voor identieke metadata: Controleer of je paginatitels en meta-beschrijvingen op beide versies gelijk zijn. Tools als Yoast SEO of RankMath kunnen hierbij helpen.
Gebruik Google’s eigen tools: Google Lighthouse kan je helpen bepalen of je pagina voldoet. In Google Search Console kun je ook extra informatie zien je mobiele vindbaarheid.

Responsive design: de beste oplossing voor mobile first SEO

Google beveelt responsive design aan als de meest effectieve en minst foutgevoelige methode om je website voor te bereiden op mobile first indexing. Bij een responsive design past de layout van je website zich automatisch aan het schermformaat van de bezoeker aan.

Het grote voordeel is dat je maar één versie van je website onderhoudt. De HTML-code is voor desktop en mobiel hetzelfde. Alleen de weergave (via CSS) verandert. Dit lost automatisch de meeste problemen met content parity op. De content is immers altijd gelijk. Dit is een kernonderdeel van een goede mobiele SEO strategie.

Hulp nodig met je mobile first strategie?

Mobile first indexing kan complex lijken, maar het is de nieuwe realiteit van online vindbaarheid. Als je merkt dat je website minder presteert sinds de volledige overstap van Google, of als je zeker wilt weten dat je klaar bent voor de toekomst, is een grondige analyse de eerste stap.

Wil je weten hoe jouw website ervoor staat? Plan dan een gratis SEO consult in of vraag een complete SEO-audit aan om te ontdekken of mobile first indexing-problemen je rankings beïnvloeden. Wil je liever zelf de touwtjes in handen nemen? In mijn SEO-cursus leer je stap voor stap hoe je je website optimaliseert voor de moderne eisen van Google.

Online SEO-Cursus

Jouw website beter vindbaar?

Dan is deze SEO-cursus perfect voor jou! In deze training leer je alles over zoekmachineoptimalisatie!

Leer alles over SEO

Veelgestelde vragen over mobile first indexing

Wat is mobile first indexering precies?

Mobile-first indexering betekent dat Google de mobiele versie van je website als primaire basis gebruikt voor het bezoeken, opslaan en rangschikken in de zoekresultaten. Waar vroeger de desktopversie leidend was, kijkt Google nu via de Smartphone Googlebot voornamelijk naar hoe je site functioneert op een mobiel apparaat. Er bestaat geen aparte ‘mobiele index’; er is één enkele index die nu simpelweg gevuld wordt met de informatie van je mobiele site. Deze aanpak is een directe reactie op het feit dat de meeste mensen tegenwoordig via hun telefoon het internet gebruiken.

Waarom is mobile first indexering zo belangrijk?

Het belang van mobile-first indexering komt rechtstreeks voort uit de dominantie van mobiele apparaten, want meer dan 60% van al het internetverkeer komt inmiddels via een smartphone. Google streeft ernaar om de beste gebruikerservaring te bieden en toont daarom content op de manier waarop mobiele gebruikers die ervaren. Websites die niet mobielvriendelijk zijn, lopen het risico om fors in zichtbaarheid te dalen of zelfs volledig uit de zoekresultaten te verdwijnen. Google geeft prioriteit aan mobielvriendelijke sites. Dat maakt mobiele optimalisatie een belangrijk onderdeel van je online succes.

Welke configuraties worden aanbevolen voor een mobielvriendelijke site?

Google’s aanbeveling is heel duidelijk: Responsive Web Design is de beste configuratie. Bij deze aanpak gebruik je één URL en dezelfde HTML-code voor alle apparaten. De content past zich via CSS automatisch aan het schermformaat aan. Hoewel andere opties zoals dynamische weergave of aparte mobiele URL’s (de zogenoemde m-dot sites) technisch mogelijk zijn, worden deze sterk afgeraden. Ze zijn complexer in onderhoud en kunnen sneller leiden tot problemen voor zowel gebruikers als zoekmachines.

Wat zijn de belangrijkste best practices voor mobile first indexering?

De belangrijkste regel is dat je mobiele versie exact dezelfde hoogwaardige content bevat als de desktopversie. Dit geldt voor alle teksten, afbeeldingen en video’s. Zorg er ook voor dat je metadata en gestructureerde data op beide versies consistent zijn. Geef Google toegang tot alle belangrijke bronnen zoals CSS en JavaScript en vermijd het gebruik van noindex-tags op je mobiele pagina’s. Daarnaast is het van belang om de laadsnelheid en Core Web Vitals te optimaliseren, media van hoge kwaliteit met goede alt-teksten te gebruiken en een prettige gebruikerservaring te bieden met leesbare lettertypes en voldoende ruimte tussen klikbare elementen. Zorg tot slot dat je server de extra crawl-activiteit aankan.

Wat gebeurt er als ik geen mobiele versie van mijn site heb of een onvolledige mobiele versie?

Als je website geen mobiele versie heeft of niet mobielvriendelijk is, kan Google nog steeds proberen je desktopversie te indexeren met de smartphone crawler. Je rankings zullen hier echter waarschijnlijk onder lijden, zelfs in de zoekresultaten op desktop, omdat mobielvriendelijkheid een zwaarwegende factor is. Een onvolledige mobiele site is nog riskanter. Dit kan ertoe leiden dat belangrijke content volledig wordt genegeerd door Google en dat schaadt je online zichtbaarheid. Het is dus verstandig om pas een mobiele site te lanceren als deze volledig en goed functioneert.

Zijn er specifieke problemen die ik moet controleren en oplossen in het kader van mobile first indexering?

Jazeker, er zijn een aantal specifieke technische punten om op te letten. Controleer je website op ontbrekende of incorrecte gestructureerde data en kijk of er per ongeluk noindex-tags op belangrijke mobiele pagina’s staan. Zorg ervoor dat afbeeldingen niet geblokkeerd zijn en dat media van hoge kwaliteit is, voorzien van een goede alt-tekst. Let ook op ontbrekende metadata, foutpagina’s en onjuist gebruik van URL’s met fragmenten. Pagina’s met inhoud van lage kwaliteit kunnen je ranking eveneens schaden. Het is aan te raden om je site regelmatig te controleren met tools als Google Search Console en PageSpeed Insights om dit soort problemen tijdig op te sporen en te verhelpen.

Wat betekent mobile first indexering voor de toekomst van SEO en contentstrategie?

Mobile-first indexering bevestigt dat de toekomst van het internet mobiel is. Je SEO- en contentstrategie moeten zich dan ook primair richten op het bieden van een gebruiksvriendelijke en relevante ervaring voor mobiele gebruikers. Google’s focus verschuift daarnaast steeds meer naar gestructureerde data en een zogenoemde ‘entity-based’ benadering, waarbij het de relaties tussen onderwerpen begrijpt. Het is daarom van groot belang dat je mobiele site net zo rijk en volledig geoptimaliseerd is als je desktopversie, met alle SEO-elementen intact. Alleen focussen op de desktop is verleden tijd. De mobiele ervaring is nu de absolute leidraad voor je online vindbaarheid.