Lokale SEO

Wat is lokale SEO eigenlijk?

Lokale SEO is een onderdeel van zoekmachineoptimalisatie dat zich richt op het verbeteren van vindbaarheid in een specifieke regio. Je wilt niet landelijk of internationaal vindbaar worden, maar in plaats daarvan draait het bij lokale SEO om zichtbaarheid in jouw directe omgeving.

Stel, je bent eigenaar van een bakkerij in Utrecht. Dan wil je vindbaar worden in Google wanneer iemand “bakker Utrecht” of “bakkerij in de buurt” intypt. Bij Lokale SEO optimaliseer je jouw website met lokale zoekwoorden en je zorgt ervoor dat je bedrijfsinformatie online consistent en aanwezig is. Een Google Bedrijfsprofiel mag hierbij niet ontbreken. Al deze onderdelen werken samen om jouw bedrijf beter zichtbaar te maken voor mensen in de buurt.

Waarom is lokale SEO belangrijk?

Voor kleine, lokale ondernemers is lokale SEO vaak de meest effectieve manier om online gevonden te worden.

• Kosteneffectief
  Voor kleine ondernemers met beperkte marketingbudgetten is lokale SEO kosteneffectief. De investering in lokale SEO betaalt zich al snel terug in meer verkeer dat daardwerkelijk door de deur binnenkomt, hogere omzet en een sterkere lokale reputatie.
• Gerichte zichtbaarheid
  Je bereikt mensen die echt in jouw omgeving zoeken en vaak direct iets willen aanschaffen. Iemand die lokaal zoekt heeft doorgaans een hoge koopintentie. Als je goed vindbaar bent in lokale zoekresultaten, kan dit direct leiden tot meer klanten in de zaak.
• Meer winkelbezoek en omzet
  Uit onderzoek blijkt dat 76% van de mensen die op hun smartphone lokaal zoeken, van plan is om binnen 24 uur een fysieke winkel te bezoeken. Bovendien leidt 28% van de lokale zoekopdrachten op mobiel zelfs tot een aankoop binnen een dag.
• Concurrentievoordeel ten opzichte van andere lokale bedrijven
  Veel kleine bedrijven besteden nog nauwelijks aandacht aan lokale SEO. Een volledig en geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel en goede reviews geven jou een voorsprong op lokale concurrenten die dat niet op orde hebben. Zeker in competitieve branches kan een sterke lokale online aanwezigheid het verschil maken tussen kiezen voor jou of voor de concurrent.

Hoe Google lokale zoekresultaten bepaalt

Wanneer iemand een zoekopdracht met lokale intentie uitvoert, past Google zijn zoekresultaten daarop aan. Vaak verschijnen bovenaan de pagina een kaart met drie lokale resultaten. Dit noemen we de Local Pack. Het doel van lokale SEO is om jouw bedrijf in die lokale resultaten te krijgen voor relevante zoekopdrachten.

Google bepaalt de volgorde van lokale resultaten op basis van drie hoofdfactoren:

1. Relevantie betekent hoe goed jouw bedrijfsprofiel aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker. Google kijkt of jouw bedrijfsinformatie duidelijk maakt dat je relevant bent voor die zoekopdracht. Hoe completer en gerichter jouw info, des te relevanter je bent in de ogen van Google.
2. Afstand is hoe dicht jouw bedrijf in de buurt is van de locatie van de zoeker. Je kunt hier natuurlijk zelf niet zoveel aan veranderen, maar je kunt wel duidelijk je adres vermelden zodat Google precies weet waar je bent.
3. Prominentie verwijst naar hoe bekend en vertrouwd jouw bedrijf is volgens Google. Google kijkt hiervoor naar het aantal en de kwaliteit van je (lokale) links op internet, vermeldingen en vooral ook reviews en ratings. Voor kleine ondernemers is het daarom een goed idee om actief aan de online reputatie te werken.

Naast de Local Pack is lokale SEO ook van invloed op de reguliere organische zoekresultaten. Lokale SEO is dus een combinatie van het optimaliseren van je bedrijfsinformatie voor de kaartresultaten én klassieke SEO van je website zelf.

De belangrijkste rankingfactoren voor lokale SEO

Moz publiceerde lange tijd jaarlijks een “Local Search Ranking Factors Survey”. Deze enquête peilde de meningen van lokale SEO-professionals over welke factoren de grootste invloed hadden op de zoekmachineresultaten voor lokale zoekopdrachten. Hierdoor hebben we een goed beeld van de belangrijkste rankingfactoren voor lokale SEO.

Google Bedrijfsprofiel optimaliseren

Een Google Bedrijfsprofiel is de gratis bedrijfsvermelding waarin je je NAW-gegevens, openingstijden, website, foto’s en meer kunt tonen. Het hebben van zo’n profiel en het volledig invullen ervan is misschien wel de allerbelangrijkste factor voor succes met lokale SEO.

Waarom is dit profiel zo belangrijk? Het zorgt ervoor dat jouw bedrijf op Google Maps en in de Local Pack getoond kan worden. Daarnaast laat het je bezoekers al belangrijkste informatie zien nog voordat ze naar je website of winkel gaan. Een volledig en up-to-date profiel straalt professionaliteit en betrouwbaarheid uit.

Belangrijke onderdelen om in te vullen zijn: bedrijfsnaam, fysiek adres, telefoonnummer, primaire categorie, openingstijden, bedrijfsomschrijving met relevante zoekwoorden en foto’s van je bedrijf.

Zorg dat alle info in je Google profiel klopt en overeenkomt met wat er op je website staat. Inconsistenties ziet Google als een rode vlag. Vul het profiel zo volledig mogelijk in en houd het actueel.

NAP-consistentie waarborgen

NAP staat voor Name, Address, Phone. Deze basisgegevens zijn als het ware een digitaal visitekaartje van je bedrijf. Consistentie hierin is dus heel belangrijk en je wilt dat je NAP-gegevens op alle websites en platforms precies hetzelfde zijn.

Zoekmachines vertrouwen bedrijven vaker wanneer hun contactgegevens overal uniform terugkomen. Als je op verschillende plekken verschillende namen of adressen gebruikt, raakt Google in de war of het wel om hetzelfde bedrijf gaat. Dit kan je lokale ranking schaden.

Controleer daarom regelmatig of je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op je eigen site, je Google Bedrijfsprofiel, Facebook, LinkedIn en eventuele brancheplatforms identiek zijn. Let zelfs op dingen als afkortingen en de notatie van telefoonnummers. Kies één format en houd je daaraan.

Lokale citations opbouwen

Een citation is een online vermelding van jouw NAP-gegevens op een externe website. Denk aan bedrijvengidsen, recensiesites of brancheplatforms. Deze vermeldingen helpen Google bij het inschatten van de betrouwbaarheid en prominentie van je bedrijf.

Hoe vaker en consistenter jouw bedrijf online genoemd wordt, des te “bekender” je lijkt in de ogen van Google. Begin met de grote spelers: Google Bedrijfsprofiel, Bing Places, Apple Maps, Facebook Bedrijfsprofiel. Breid daarna uit naar populaire Nederlandse gidsen of reviewsites in jouw branche. Belangrijk daarbij is wederom: consistentie.

Citations werken tweeledig: ze verbeteren je zichtbaarheid én ze sturen positieve signalen naar Google’s algoritme over de legitimiteit van je bedrijf. Let erop dat kwaliteit boven kwantiteit gaat.

Reviews en beoordelingen verzamelen

Online reviews spelen een grote rol in lokale SEO, zowel voor je ranking als voor het overtuigen van klanten. Google neemt het aantal reviews en de gemiddelde score mee als factor bij lokale zoekresultaten. Bedrijven met veel positieve beoordelingen hebben doorgaans een streepje voor.

Daarnaast beïnvloeden reviews natuurlijk de klantkeuze: de meeste mensen lezen beoordelingen voordat ze een lokaal bedrijf kiezen. Google toont in de Local Pack direct je gemiddelde sterrenscore en aantal reviews.

Moedig tevreden klanten aan om een beoordeling achter te laten op je Google Bedrijfsprofiel. Ook reviews op Facebook kunnen nuttig zijn en kijk ook vooral welke review platforms er het populairst zijn in jouw doelmarkt.

Even belangrijk: reageer op reviews, zowel de goede als de slechte. Een bedankje bij een positieve review en een professionele, oplossingsgerichte reactie bij kritiek laat zien dat je jouw klanten waardeert.

Locatiegerichte content

Locatiegerichte content houdt in dat je op je website informatie plaatst die relevant is voor jouw regio. Zonder goede content kun je moeilijk goed vindbaar worden in Google, zelfs niet lokaal.

Zorg dat je op je site duidelijk maakt waar je actief bent. Simpele zaken als je adres op elke pagina en een aparte contactpagina met adres, kaart en openingstijden zijn een must. Daarnaast kan het helpen om op je homepage en dienstenpagina’s de plaatsnaam te vermelden in de teksten en titels.

Heb je meerdere vestigingen? Maak dan voor elke locatie een aparte pagina met unieke content. Vermijd dubbele content en kopieer niet dezelfde tekst voor elke plaats waarbij je alleen de plaatsnaam vervangt. Maak echt unieke inhoud per locatie.

Door bijvoorbeeld te bloggen kun je slim inhaken op lokale actualiteiten. Schrijf over jouw deelname aan een buurtactiviteit, lokale markt of geef tips specifiek voor klanten in jouw regio. Zulke content met lokale insteek kan extra zoekverkeer aantrekken.

Mobiele gebruiksvriendelijkheid optimaliseren

Het merendeel van de lokale zoekopdrachten wordt uitgevoerd op mobiele apparaten. Denk aan iemand die onderweg op zijn telefoon zoekt naar “café in de buurt”. Google hanteert een mobile-first benadering. Dat houdt in dat dat de mobiele SEO zwaar weegt in de ranking.

Zo moet je website uiteraard responsive zijn, zodat hij op een klein scherm netjes oogt en makkelijk navigeerbaar is. Teksten moeten leesbaar zijn zonder inzoomen, knoppen klikbaar en menu’s overzichtelijk.

Laadsnelheid is ook belangrijk. Mobiele gebruikers haken snel af als een pagina te lang moet laden. Zorg voor een technisch vlotte site: afbeeldingen geoptimaliseerd, niet te veel zware scripts en gebruik caching om de snelheid te verbeteren.

Google straft websites af die niet mobielvriendelijk zijn door ze minder zichtbaar te maken. Bovendien zullen gebruikers een niet-mobielvriendelijke site direct wegklikken. Test je site regelmatig op verschillende telefoons.

Lokale keyword research

Om een lokale SEO-strategie te laten slagen, is het belangrijk om te beginnen met een lokaal zoekwoordenonderzoek. Op deze manier kun je uitzoeken welke termen mensen in de buurt gebruiken om jouw bedrijf te vinden.

Zoekwoorden met lokale intentie vinden

Zoekopdrachten met “bij mij in de buurt” geven aan dat de gebruiker lokale intentie heeft. Dit betekent dat ze op zoek zijn naar bedrijven in hun directe omgeving. Ook Google kan lokale intentie afleiden, zelfs zonder zulke locatie-indicaties in de zoekopdracht. Het bekenste voorbeeld dat SEO-specialisten vaak gebruiken is natuurlijk “pizza”. Niemand bestelt een pizza aan de andere kant van het land, dus vandaar dat Google lokale zoekopdrachten laat zien.

Begin met het brainstormen van alle diensten die je aanbiedt en gebruik deze als basis-zoekwoorden. Gebruik vervolgens keyword research tools om gerelateerde zoekwoorden te vinden. Let dan specifiek op zoektermen met lokale intentie.

Praktische tools voor lokaal zoekwoordenonderzoek

• Google Keyword Planner laat zoekvolumegegevens op lokaal niveau zien, zodat je kunt bepalen hoe populair een bepaalde zoekterm in jouw gebied is.
• Google Autocomplete is een goudmijn voor lokale zoekwoorden. Begin met typen en kijk welke suggesties verschijnen. Dit zijn daadwerkelijke zoekopdrachten van gebruikers.
• Concurrentieanalyse kan ook nieuwe zoekwoorden opleveren. Analyseer de website van een concurrent met tools als Ahrefs, Semrush of SE Ranking en kijk naar de toppagina’s om service-gerelateerde URL’s te vinden.

Controleer altijd op lokale intentie door het zoekwoord te googlen en te kijken of er een map pack verschijnt. Als er een map pack en/of lokale organische resultaten verschijnen, heeft het lokale intentie.

In 6 stappen naar lokale vindbaarheid

Als je een fysieke winkel hebt of diensten aanbiedt in een bepaalde regio, dan zijn er een aantal concrete stappen die je kunt nemen om lokaal beter vindbaar te worden.

Stap 1: claim en optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel

Ga naar Google Bedrijfsprofiel en claim jouw vermelding als je dat nog niet hebt gedaan. Vul alle velden in: bedrijfsnaam, categorie, adres, servicegebied, openingstijden, website, telefoon, etc.

Schrijf een bondige maar informatieve bedrijfsomschrijving waarin je lokale zoekwoorden in opneemt. Upload een aantal mooie foto’s van je winkel, team of producten. Visuele content trekt de aandacht en verhoogt de betrokkenheid.

Vergeet niet je profiel regelmatig bij te werken en verifieer je bedrijf via de code die je van Google krijgt. Soms is videoverificatie nodig en er zijn dan specifieke stappen die je hiervoor moet volgen.

Stap 2: zorg voor consistente NAP-gegevens

Controleer je website: staan je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer duidelijk vermeld? Doe vervolgens hetzelfde op alle andere online platforms waar jouw bedrijf voorkomt: je Google profiel, sociale media pagina’s en brancheplatforms.

Maak een lijst van deze vermeldingen en kijk of de NAP-data exact overeenkomen. Zo niet, breng ze dan in lijn. Deze consistentie laat zowel klanten als Google zien dat jouw informatie betrouwbaar is.

Stap 3: verzamel actief lokale reviews

Reviews geven een enorme boost aan zowel je zichtbaarheid als reputatie. Lokale SEO is zeer afhankelijk van reviews, want ze beïnvloeden zowel je ranking als de keuze van jouw klanten.

Vraag tevreden klanten actief om een review achter te laten. Dit kan mondeling na een aankoop of via een opvolgmailtje met de directe reviewlink. Overweeg bijvoorbeeld om het verzamelen van reviews op te nemen in e-mailautomatiseringen na een aankoop.

Belangrijk: het reageren op reviews is net zo belangrijk als het verzamelen ervan!

Stap 4: optimaliseer je website met lokale zoekwoorden

Loop de content van je website na en verwerk relevante lokale zoektermen op een natuurlijke wijze. Denk aan je titel-tags, koppen en tekst. Voeg de locatie waar je actief bent toe in de title tag en H1. In plaats van alleen “Loodgieter met 24/7 service” kun je bijvoobeeld als titel gebruiken: “Loodgieter in Rotterdam – 24/7 service bij noodgevallen”.

Zorg dat op je homepage en “over ons-pagina” duidelijk staat in welke plaats je actief bent. Het insluiten van een Google Map op je “over ons-pagina” is een manier om Google te benadrukken dat je bedrijf zich op een specifieke locatie bevindt.

Heb je een blog? Schrijf af en toe artikelen met een lokale insteek. Dit vergroot de relevantie van je site voor lokale zoekopdrachten. Als jouw bedrijf zich op meerdere locaties richt, maak dan aparte pagina’s voor elke locatie met unieke content.

Stap 5: lokale digital PR

Net als bij algemene SEO zijn links en vermeldingen van andere websites een teken van autoriteit. Het verschil met lokale digital PR is dat je ze in dit geval probeert te verkrijgen van lokale websites. Enkele ideeën: schrijf je in bij de gemeentegids, sponsor een lokaal evenement of start een samenwerking met andere lokale ondernemers.

Het doel is om jouw bedrijfsnaam en liefst een link te verkrijgen op betrouwbare lokale sites. Dit verhoogt je lokale autoriteit bij Google en brengt bovendien direct gerichte bezoekers uit de regio.

Stap 6: Gebruik gestructureerde gegevens

Voeg LocalBusiness Schema toe aan je website. Dit is code die je in de HTML zet, onzichtbaar voor gewone bezoekers maar leesbaar voor zoekmachines. Hierin leg je expliciet je bedrijfsgegevens vast: naam, adres, telefoon, openingstijden en GPS-coördinaten.

Door dit te doen maak je het Google nog makkelijker om je locatie en info correct te interpreteren. Het resultaat is dat Google je bedrijf met extra details toont.

Handige tools voor lokale SEO

Voor ondernemers die serieus aan de slag willen met lokale SEO bestaan er gespecialiseerde lokale SEO tools. Deze software kan je helpen tijd te besparen bij het beheren van je online aanwezigheid. Begin met de gratis tools en als je het eerste resultaat ziet, kun je overwegen om de betaalde tools te gebruiken.

Gratis tools voor lokale SEO

• Google Bedrijfsprofiel is de basis-tool van Google zelf. Via het dashboard kun je je bedrijfsinformatie beheren en statistieken inzien over hoe klanten jouw bedrijf vinden. Installeer de Google Business app op je telefoon voor notificaties. De variant voor Bing is Bing Places.
• Localo heeft een gratis ranking checker zodat je precies kunt zien hoe goed jouw bedrijf wordt gevonden voor lokale zoekwoorden.
• BrightLocal kan je helpen om te starten met meerdere gratis local SEO tools, waaronder een tool om je lokale zoekresultaten te checken.

Betaalde tools voor professioneel gebruik

• Moz Local helpt bij het checken van je vermeldingen op allerlei platforms. Het scant het web op jouw bedrijfsnaam en laat zien of je NAP-gegevens consistent zijn. Ook kun je via de tool direct bepaalde directories bijwerken.
• Local Falcon is een tool voor het volgen van je rankings in de map pack op een gedetailleerd geografisch niveau. Het visualiseert een geogrid van je rankingpositie op verschillende locaties.
• WhiteSpark helpt je bij NAP-audits om inconsistenties te identificeren en te corrigeren. Daarnaast kun je de lokale rankings van je bedrijf bijhouden, vermeldingen monitoren en je reputatie via reviews beheren.
• SE Ranking heeft een sterke prijs-kwaliteitverhouding en een “Lokale Marketing Tool” die veel functionaliteiten heeft die je nodig hebt. Denk aan een gedetailleerde rasterranktracker en reviewbeheer.
• Semrush is een alleskunner met een zeer uitgebreide set tools specifiek voor lokale SEO (Listing Management, Map Rank Tracker, Review Management). Het is daarom zeer geschikt voor bedrijven die een complete lokale SEO-strategie willen implementeren en beheren.

De toekomst van lokale SEO

Lokale SEO is continu in beweging, mede omdat Google steeds meer investeert in het verfijnen van lokale zoekresultaten. Deze evolutie wordt versterkt door de opkomst van technologieën als voice search, waarbij mensen steeds vaker spraakopdrachten gebruiken zoals: “Oké Google, waar is de dichtstbijzijnde apotheek?”

Ook kunstmatige intelligentie speelt een grotere rol. Google wordt steeds beter in het begrijpen van lokale intentie en context. Dit betekent dat je content nog relevanter en nuttiger moet zijn voor je lokale doelgroep.

Investeren in lokale SEO is een slimme zet. Veel lokale concurrenten hebben hun online etalage nog niet op orde, waardoor er een aanzienlijke kans ligt. Ondernemers die deze basis perfectioneren, bouwen een voorsprong op die later nog maar moeilijk te overbruggen is.

Aan de slag met je lokale SEO?

Als jij vooral vindbaar wilt worden in je eigen dorp, stad of regio moet je aan de slag met lokale SEO. Google gebruikt hiervoor een ander algoritme waarbij vooral lokale signalen en je Google Bedrijfsprofiel belangrijk zijn. Begin met de basis: claim je Google Bedrijfsprofiel, zorg voor consistente bedrijfsinformatie en vraag je klanten om reviews. Ben je benieuwd hoe goed je huidige website vindbaar is in de lokale zoekresultaten? Dan kun je een SEO-audit aanvragen of contact opnemen voor persoonlijk advies. Wil je eerst je SEO-kennis uitbreiden? Schrijf je dan in voor mijn SEO-cursus om jezelf de basis eigen te maken!

Online SEO-Cursus

Jouw website beter vindbaar?

Dan is deze SEO-cursus perfect voor jou! In deze training leer je alles over zoekmachineoptimalisatie!

Leer alles over SEO

Veelgestelde vragen over lokale SEO