Is SEO dood door AI?

GEO, AEO, LLMO of gewoon SEO?

Met een kritische blik op wat er écht verandert, kan ik je geruststellen: SEO is niet dood. Het evolueert, precies zoals het altijd heeft gedaan. De nieuwe acroniemen die je hoort, zijn voor een groot deel nieuwe labels voor een goede SEO-basis die al jaren bestaat: je moet als herkenbaar en deskundig merk vindbare en betrouwbare content aanbieden.

Wat wél verandert (en dat is een belangrijke nuance) is waar die content wordt gevonden en hoe je succes meet. De spelregels worden aangescherpt, maar het spel blijft hetzelfde. In dit uitgebreide artikel duiken we diep in de materie. We scheiden de feiten van de fictie, ontleden de hypes en geven je een nuchter, Rotterdams perspectief op de toekomst van online zichtbaarheid.

Wat betekenen AEO, GEO en LLMO?

Voordat we kunnen oordelen, moeten we eerst begrijpen waar we het over hebben. Termen als AEO, GEO en LLMO worden vaak gepresenteerd als compleet nieuwe disciplines die een radicale breuk met het verleden zijn. Laten we ze eens nuchter en gedetailleerd bekijken.

AEO (Answer Engine Optimization)

AEO stelt dat we niet langer voor zoekmachines, maar voor “answer engines” moeten optimaliseren. Het idee is dat platforms zoals ChatGPT, Perplexity en de AI Overviews van Google de nieuwe toegangspoort tot informatie zijn, omdat ze directe antwoorden geven op vragen. De realiteit is echter genuanceerder. Google verwerkt nog steeds meer dan 17 keer zoveel zoekopdrachten als ChatGPT.

De technieken die AEO propageert, zoals het structureren van content in een duidelijke vraag-en-antwoordvorm, het gebruik van heldere taal en het opnemen van concrete statistieken, zijn bovendien niet nieuw. Ervaren SEO-specialisten passen deze al jaren toe om in aanmerking te komen voor featured snippets: de uitgelichte antwoordblokken die Google al lang boven de reguliere resultaten toont. AEO is dus grotendeels een voortzetting van een bestaande best practice, nu breder toegepast op AI.

GEO (Generative Engine Optimization)

GEO (Generative Engine Optimization) richt zich op het optimaliseren van content om prominent te worden weergegeven in AI-gegenereerde antwoorden, idealiter met een directe linkvermelding. Deze nieuwe discipline is een logische evolutie van SEO, toegespitst op de opkomst van AI. De gedachte is dat specifieke technieken, zoals het helder presenteren van statistieken en het integreren van citaten van experts, de zichtbaarheid in AI-resultaten verhogen omdat ze de content betrouwbaarder en gezaghebbender maken.

Hoewel de term nieuw is, zijn de onderliggende principes dat niet. Concepten als autoriteit, expertise en betrouwbaarheid (de kern van Google’s E-E-A-T richtlijnen) zijn de bouwstenen van kwalitatieve content die experts al decennia produceren. GEO is dus geen revolutie, maar een aanscherping van deze bewezen praktijken voor een nieuwe, AI-gedreven context. Het vindt het wiel niet opnieuw uit, maar bevestigt wat we al wisten: autoriteit en betrouwbaarheid lonen, nu ook in gesprek met AI-modellen.

LLMO (Large Language Model Optimization)

LLMO gaat nog een stap verder en focust op de vraag: hoe zorg je ervoor dat een groot taalmodel zoals ChatGPT of Google’s Gemini jouw content opneemt in zijn algemene kennis, los van een specifieke zoekopdracht? Een belangrijke tactiek hierbij is ‘LLM Seeding‘: het bewust plaatsen van jouw informatie op bronnen waarvan bekend is dat ze deel uitmaken van de trainingsdata van deze modellen. Denk aan Wikipedia, Reddit, (wetenschappelijke) publicaties of veelgebruikte openbare datasets.

Wanneer jouw merk, product of concept daar wordt genoemd in de juiste context, is de kans groter dat een AI-model je ‘kent’ en meeneemt in zijn antwoorden, zelfs zonder directe bronvermelding. Dit voelt als een nieuwe strategische laag, gericht op het beïnvloeden van de kennisbasis van de AI zelf. Maar de vraag blijft of dit fundamenteel verschilt van een al langer bestaande, bredere kijk op online vindbaarheid en autoriteit.

Holistic SEO: de basis sie we al jaren kennen

Om de huidige ontwikkelingen echt goed in perspectief te plaatsen, moeten we een stap terug doen in de tijd. Niet naar 2023, toen de AI-hype losbarstte, maar naar 2015. Op WordCamp Nederland presenteerde Joost de Valk, oprichter van Yoast, het concept “holistic SEO“. Een belangrijk onderdeel van zijn presentatie was toen al dat echte zoekmachineoptimalisatie neerkomt op “findability”: zorgen dat mensen je kunnen vinden, waar en hoe ze ook zoeken.

Al jaren geleden benadrukte hij dat SEO veel meer omvat dan alleen technische trucjes en het proppen van zoekwoorden. Volgens de holistische benadering draait het om een geïntegreerde strategie die focust op:

• Merkbekendheid en autoriteit: Jezelf positioneren als dé expert in je vakgebied.
• Zichtbaarheid op meerdere platforms: Niet alleen focussen op Google, maar ook op sociale media, branchewebsites en andere relevante kanalen.
• Waardevolle content: Informatie creëren die de vragen van je doelgroep écht beantwoordt en hun problemen oplost.
• Gebruikerservaring (UX): De website moet niet alleen voor zoekmachines, maar vooral voor mensen intuïtief, snel en prettig zijn.
• Sociale signalen en vermeldingen: Het belang erkennen van conversaties en merkvermeldingen buiten de eigen website.

Deze holistische aanpak was toen al een reactie op een te nauwe, technische focus binnen de SEO-wereld. Het was een pleidooi voor een bredere, duurzamere en meer gebruikersgerichte visie op online zichtbaarheid. Wanneer we nu, tien jaar later, naar de principes van AEO, GEO en LLMO kijken, zien we een opvallende overlap.

De “nieuwe” ontwikkelingen in SEO

Wordt de SEO-wereld echt op zijn kop gezet of is er voornamelijk sprake van oude wijn in nieuwe, AI-gelabelde zakken? We lopen de meest genoemde trends die ik op internet tegenkom systematisch langs en houden ze tegen het licht van de holistische SEO-visie.

1. Van “10 blauwe links” naar AI-antwoorden

• De claim: De zoekresultatenpagina verandert fundamenteel. AI-samenvattingen (AI Overviews) krijgen een prominente plek en gebruikers maken steeds meer gebruik van ChatGPT, wat de traditionele ’tien blauwe links’ overbodig maakt.
• De realiteit: Deze evolutie is al meer dan een decennium aan de gang. Featured snippets, knowledge graphs, lokale kaartjes en product-carrousels bestaan al sinds 2012. AI Overviews zijn simpelweg de nieuwste toevoeging aan een steeds rijker wordende resultatenpagina. Ervaren SEO-specialisten spreken daarom al jaren niet meer over “hoger scoren”, maar over “zichtbaarder of vindbaarder worden”.

2. Van keywords naar prompts (vraag & antwoord)

• De claim: De focus verschuift van losse keywords naar volledige, conversationele prompts. Je moet je content optimaliseren om directe antwoorden te geven op complexe vragen die gebruikers aan AI stellen.
• De realiteit: Ook deze transitie is een versnelling, geen radicale breuk. De beweging naar ‘conversational search’ werd al jaren geleden ingezet, voornamelijk door de opkomst van voice search. Met de populariteit van slimme speakers en spraakassistenten leerden SEO-specialisten al om te optimaliseren voor volledige, natuurlijke zinnen (“Hoe maak ik een appeltaart?”) in plaats van losse zoektermen (“appeltaart recept”). Daarnaast dwongen SERP-features zoals ‘People Also Ask’ (Mensen zoeken ook naar) en Featured Snippets contentmakers al om hun pagina’s te structureren als een duidelijke vraag-antwoord-set om zo’n prominente positie te veroveren. Prompt-optimalisatie voor AI is dus een logisch vervolg op de strategieën die al jaren nodig waren voor voice search en moderne SERP-features.

3. Zoeken via meerdere kanalen (‘search everywhere’)

• De claim: Gebruikers zoeken niet meer alleen op Google, maar ook op TikTok, Instagram, YouTube en in ChatGPT. Een moderne strategie moet zich richten op vindbaarheid overal waar de doelgroep is.
• De realiteit: Dit is de letterlijke definitie van de holistic SEO-benadering. Het concept dat zoekgedrag gefragmenteerd is, is niet nieuw. De kanalen veranderen (TikTok was er toen nog niet) en AI-chatbots versnellen deze fragmentatie, maar het onderliggende principe blijft onveranderd.

4. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

• De claim: Het aantonen van ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid is belangrijk, omdat AI-systemen zelf geen ervaring hebben en dus zwaar leunen op betrouwbare menselijke bronnen.
• De realiteit: E-E-A-T is bestond al lang voor de AI-revolutie. Google introduceerde het E-A-T-raamwerk al in 2014 en voegde de extra ‘E’ voor Experience eind 2022 toe, nog vóór de grote AI-hype. Het is een raamwerk voor het maken van kwalitatieve, geloofwaardige content. Iets wat altijd al de basis had moeten zijn voor elk bedrijf dat online marketing serieus neemt.

5. De noodzaak van gestructureerde data (schema markup)

• De claim: Om door AI begrepen te worden, moet je je data expliciet labelen met gestructureerde data (schema markup). Je moet de AI als het ware voeden met context, specificaties en feiten, zodat jouw informatie eenduidig en direct bruikbaar is voor een AI-antwoord.
• De realiteit: Dit is een belangrijk onderdeel van technisch SEO sinds de lancering van Schema.org in 2011 door Google, Bing en Yahoo. Het doel was altijd al om zoekmachines te helpen de context en entiteiten op een pagina te begrijpen. We deden dit echter vooral voor het verkrijgen van ‘rich snippets’ zoals sterrenratings, receptdetails of evenemententijden in de zoekresultaten. AI-systemen zijn simpelweg de meest geavanceerde consumenten van deze gestructureerde data tot nu toe. We beseffen ons dat schema markup niet alleen nuttig is voor opvallende zoekresultaten, maar dat we zoekmachines en AI hiermee ook belangrijke context geven. De noodzaak is acuter en de beloning (een plek in een AI-antwoord) is groter, maar het principe van data structureren voor zoekmachines speelt al heel lang een rol binnen SEO.

6. Topical authority

• De claim: Je moet diepgaande en allesomvattende content over een specifiek onderwerp maken (topic clusters) zodat AI-systemen je als een vertrouwde, deskundige bron zien.
• De realiteit: Dit is de kern van semantische SEO, een concept dat sinds de Hummingbird-update van Google in 2013 al belangrijk is voor iedere serieuze contentstrategie. Het idee dat je autoriteit opbouwt door een onderwerp van alle kanten te belichten, is een belangrijk principe van goede, duurzame SEO. AI versterkt het belang hiervan, maar het concept zelf is absoluut niet nieuw.

7. Modulaire en directe contentstructuur (chunkable content)

• De claim: Content moet ‘chunkable’ zijn. Elke sectie moet als een losse module een vraag kunnen beantwoorden, zodat AI-systemen er gemakkelijk fragmenten uit kunnen lichten.
• De realiteit: Dit is niets anders dan schrijven voor de online lezer. Mensen scannen teksten, ze willen snelle, duidelijke antwoorden en waarderen een heldere structuur met koppen en korte alinea’s. Wat goed werkt voor mensen, wordt automatisch beter begrepen door zoekmachines en AI-systemen. Dit is de essentie van gebruikersgericht schrijven, een kernpijler van holistic SEO.

8. Content freshness krijgt meer nadruk bij sommige AI-systemen

• De claim: Om zichtbaar te zijn in AI-antwoorden, moet je content constant ‘vers’ zijn, omdat AI-systemen zoals ChatGPT en Perplexity een sterke voorkeur hebben voor recente informatie.
• De realiteit: Dit is een accentverschuiving, geen revolutie. ‘Freshness’ is al sinds 2011 een bekende SEO-factor. Wat wel nieuw is, is de mate waarin sommige AI-tools hierop leunen. Een Ahrefs-analyse van 17 miljoen citaties toonde aan dat door AI geciteerde URL’s gemiddeld 25,7% “verser” zijn. Dit geldt met name voor ChatGPT en Perplexity. Het regelmatig updaten van content was dus al een best practice binnen SEO, maar het wordt nu nog iets belangrijker.

8. Merkpositionering binnen vakgebied

• De claim: Je autoriteit wordt bepaald door hoe vaak en in welke context je merk wordt genoemd in relatie tot jouw expertise. Het gaat niet alleen om de frequentie van vermeldingen, maar vooral om de kwaliteit en relevantie ervan, zowel voor traditionele zoekmachines als voor AI-systemen.
• De realiteit: Dit is de kern van autoriteit bouwen en zit diep verankerd in de E-E-A-T principes, dus het is holistic SEO in een nieuw jasje. Google beschrijft al sinds 2014 het concept van “implied links” (verwijzingen zonder een klikbare link) in zijn patenten. Dit toont aan dat merkvermeldingen altijd al een belangrijk signaal waren, waardoor de focus al verschoof van traditionele linkbuilding naar een bredere digital PR-aanpak. Als jouw merk vaak wordt genoemd op betrouwbare websites binnen je vakgebied, ziet Google dit als een teken van autoriteit. AI-systemen maken dit principe nu nog belangrijker en zichtbaarder, maar het concept van merkautoriteit via vermeldingen was al een belangrijke factor voor goede SEO-resultaten.

9. Van kliks naar impact (zero-click searches)

• De claim: AI steelt webverkeer. Omdat gebruikers een direct antwoord krijgen, zullen ze je website niet meer bezoeken. Dat maakt traditionele metrics als organisch verkeer en rankings nutteloos. De focus moet daarom verschuiven naar nieuwe KPI’s zoals merkzichtbaarheid en AI-citaties.
• De realiteit: Dit is een versnelling van een trend. De angst voor ‘zero-click searches’ ontstond al rond 2014 met de komst van Featured Snippets en andere SERP-features die antwoorden direct op de pagina gaven. De strategische verschuiving van klikken naar zichtbaarheid was dus al gaande. De directe impact van AI maakt een herdefiniëring van SEO-KPI’s nu wel weer urgenter. Een daling in organisch verkeer is niet per definitie slecht als de zichtbaarheid en merkbekendheid in AI-antwoorden toenemen en de kwaliteit van het resterende verkeer stijgt. De focus verschuift naar een holistische meting van impact. Denk bijvoorbeeld aan AI-zichtbaarheid, gemeten via metrics als ‘AI Citation Count’ en ‘AI Share-of-Voice’. Daarnaast wordt merk-impact belangrijk: ‘branded search volume’ en kwalitatieve vermeldingen. De belangrijkste focus hoort te liggen op de business-impact: de conversies, ROI en omzet die voortkomen uit de totale SEO-inspanningen. SEO evolueert hiermee verder van een traffic-kanaal naar een merk- en autoriteitskanaal, waarvan de prestaties nog steeds perfect meetbaar zijn.

Conclusie: wat blijft, wat verandert en wat is de hype?

Als we alles op een rij zetten, wordt het beeld glashelder. De basis van een succesvolle online strategie blijft onveranderd. Zaken als een solide technische SEO-basis, nuttige content die blijk geeft van E-E-A-T, het opbouwen van merkautoriteit en een sterke focus op een uitstekende gebruikerservaring waren, zijn en blijven de belangrijkste pijlers. Dit is de kern van holistic SEO.

Wat wel echt verandert, is de omgeving waarin we werken.

1. Consumptie van content: De opkomst van AI-gedreven antwoorden betekent dat content op nieuwe plekken en in nieuwe vormen wordt geconsumeerd, vaak zonder een directe klik naar een website.
2. Meting van succes: Dit vereist een aanpassing in hoe we succes meten. We moeten verder kijken dan traditioneel verkeer en ook meetpunten als ‘share-of-voice’ in AI-antwoorden, de groei van merkgerelateerde zoekopdrachten en de kwaliteit van de leads die binnenkomen, meenemen in onze analyse.
3. Strategische tactieken: We hadden al meer de focus moeten leggen op zichtbaar zijn waar de klant is. Nu moeten we ons ook richten op de plekken waar de AI zijn kennis vandaan haalt.

SEO: een evolutie, geen revolutie

SEO is absoluut niet dood. De bewering wordt volledig tegengesproken door de cijfers. De wereldwijde SEO-markt groeit naar verwachting tot meer dan 150 miljard dollar in 2029. Google verwerkt meer zoekopdrachten dan ooit en organisch verkeer blijft voor de meeste websites de belangrijkste bron van waardevolle bezoekers. De claims over de dood van SEO zijn grotendeels marketing-hype, vaak afkomstig van bureaus die angst willen zaaien om zo hun diensten te verkopen.

De realiteit is dat de SEO-discipline evolueert, zoals ze altijd heeft gedaan. Toen mobiel zoeken opkwam, pasten we onze website aan. Toen voice search populair werd, optimaliseerden we voor vragen. Nu AI-platformen groeien, passen we ons opnieuw aan. Dit is geen revolutie die alles wat we wisten overbodig maakt, maar het is de normale, gezonde gang van zaken in een dynamisch vakgebied. En laten we eerlijk zijn: dat maakt SEO ook zo interessant!

Wat betekent dit voor jou als ondernemer? Dat je niet in paniek hoeft te raken. De basis van jouw SEO-strategie blijft relevant en effectief. Met een technisch perfecte website met content die echte expertise toont en een sterke (lokale) aanwezigheid, heb je al een goed startpunt voor de toekomst. AI-optimalisatie werkt het beste als een extra, verfijnende laag bovenop deze solide basis.

De toekomst van SEO is geen nieuwe afkorting. De toekomst van SEO is gewoon SEO: een vakgebied dat zich continu aanpast aan nieuwe technologieën, met jouw klant als belangrijkste uitgangspunt. En dat is precies wat holistic SEO voorschrijft.

Klaar voor duurzame SEO zonder hypes?

Ben je toe aan een nuchtere, Rotterdamse SEO-aanpak die duurzame resultaten levert, ongeacht de laatste trends. Dat draait niet om het najagen van afkortingen als GEO, AEO, LLMO, maar om het bouwen aan een online aanwezigheid die staat als een huis, waar en hoe jouw klanten ook zoeken.

Wil je precies weten waar jouw website nu staat en welke verbeteringen echt impact maken? Vraag dan een gratis SEO-audit aan. Hierin krijg je een heldere, no-nonsense analyse van je technische basis, content-kansen en concurrentiepositie.

Ga je liever zelf aan de slag om een sterke basis te leggen voor langdurige online zichtbaarheid? In mijn SEO-cursus leer je stap voor stap hoe je een robuuste strategie opbouwt. Je leert niet alleen wat je moet doen, maar vooral waarom het werkt, zodat je zelfverzekerd kunt inspelen op toekomstige veranderingen.

Heb je specifieke vragen over hoe AI jouw bedrijf beïnvloedt en wil je een persoonlijk strategisch gesprek? Neem gerust contact op. Dan bekijken we samen hoe je slim kunt inspelen op alle nieuwe ontwikkelingen.

Online SEO-Cursus

Jouw website beter vindbaar?

Dan is deze SEO-cursus perfect voor jou! In deze training leer je alles over zoekmachineoptimalisatie!

Leer alles over SEO

Veelgestelde vragen