Google AI Overviews

Wat zijn Google AI Overviews?

Google AI Overviews zijn door kunstmatige intelligentie gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. In plaats van dat je door meerdere websites moet klikken om een vraag beantwoord te krijgen, presenteert Google’s AI een beknopt overzicht met de belangrijkste informatie, vergezeld van links naar de bronnen. Denk bijvoorbeeld aan iemand die zoekt naar “beste boekhoudsoftware voor kleine bedrijven”. Vroeger zou deze persoon verschillende websites bezoeken om vergelijkingen te maken. Nu toont een Google AI zoekresultaat een samenvatting met de belangrijkste opties en hun voordelen. De zoeker krijgt direct het antwoord, maar kan nog steeds doorklikken voor meer details.

Deze AI-samenvattingen worden aangedreven door Google’s geavanceerde Gemini-model. Het gebruikt een techniek die “retrieval-augmented generation” heet. Simpel gezegd: de AI haalt actuele informatie van het internet op en combineert deze met zijn eigen kennis om een nieuw, samenhangend antwoord te genereren. AI Overviews zijn geen experiment meer. Sinds de lancering in Nederland is hun aanwezigheid maandelijks toegenomen. Mensen stellen bovendien steeds complexere vragen en deze overzichten zijn specifiek ontworpen om daar een antwoord op te geven.

AI Overviews lijken wel een beetje op featured snippets, maar er zijn belangrijke verschillen. Featured snippets pakken letterlijk een stukje tekst van één website en tonen dit bovenaan de resultaten. AI Overviews daarentegen genereren een geheel nieuwe tekst door informatie van meerdere bronnen te combineren. De AI schrijft eigenlijk een mini-artikel speciaal voor jouw zoekopdracht. Dit betekent dat je niet langer hoeft te strijden om die ene positie. In AI Overviews kunnen meerdere websites tegelijk worden genoemd als bron en dat biedt meer kansen.

De impact op jouw websiteverkeer: uitdagingen en kansen

Laten we eerlijk zijn over de uitdagingen. Onderzoek toont aan dat AI Overviews kunnen leiden tot minder klikken naar websites. Als Google je vraag direct beantwoordt, waarom zou je dan nog doorklikken? Dit fenomeen heet “zero-click searches”. Voor veel ondernemers klinkt dit alarmerend. Minder klikken betekent immers minder bezoekers en dat kan minder klanten betekenen. Maar het verhaal is genuanceerder dan dat.

Hoewel er minder klikken komen, zijn de klikken die wél komen van veel hogere kwaliteit. Google’s eigen onderzoek toont aan dat mensen die vanuit een AI Overview doorklikken, langer op websites blijven en meer betrokken zijn. Iemand die eerst een samenvatting leest en dan toch doorklikt, is al geïnformeerd over het onderwerp. Deze persoon komt naar jouw website met een specifieke reden. Het is geen toevallige bezoeker meer, maar een gekwalificeerde lead.

SEO-experts spreken over “The Great Decoupling“: de ontkoppeling van vertoningen en klikken. Je website kan vaker getoond worden, zowel in traditionele resultaten als in AI Overviews, terwijl het aantal klikken daalt. Dit creëert een nieuw soort zichtbaarheid. Zelfs als mensen niet naar je website klikken, zien ze wel je merknaam en expertise in de AI Overview. Dit helpt bij merkbekendheid en positioneert je als autoriteit in jouw vakgebied.

Hoe Google AI Overviews jouw content opnemen

Google’s AI kiest niet willekeurig welke websites het citeert. Er zit een duidelijk systeem achter dat je concrete handvatten geeft om je kansen te vergroten. Ongeveer de helft tot driekwart van de websites die in AI Overviews worden genoemd, komt ook voor in de top 10 van de traditionele zoekresultaten. Dit betekent dat je eerst een goede, SEO-basis nodig hebt. Google vertrouwt op dezelfde signalen die altijd al belangrijk waren: backlinks, consistente vermeldingen en vooral expertise en betrouwbaarheid (E-E-A-T).

Een opvallende trend is dat bedrijven met een sterke online merkbekendheid vaker verschijnen. Dit gaat verder dan alleen links. Het gaat om hoe vaak jouw bedrijfsnaam wordt genoemd in artikelen, nieuwsberichten, reviews en op sociale media. Voor ondernemers betekent dit dat je niet alleen aan je website moet werken, maar aan je hele online aanwezigheid.

Daarnaast geeft Google’s AI de voorkeur aan content die duidelijk gestructureerd is. Denk aan heldere koppen, korte alinea’s en directe antwoorden op veelgestelde vragen. Interessant is dat de AI niet altijd de nummer 1 positie kiest. Vaak selecteert het pagina’s die het verhaal compleet maken of een uniek perspectief bieden. Dit geeft kansen voor kleinere bedrijven. Als je unieke expertise hebt, kun je toch zichtbaar worden.

Stappenplan: optimaliseer jouw content voor AI Overviews

Stap 1: Versterk je SEO-fundament

Voordat je specifiek optimaliseert voor AI Overviews, moet je SEO-basis op orde zijn. Google’s AI kan je content alleen gebruiken als het eerst gevonden en begrepen wordt door de normale crawlers. Controleer daarom je laadsnelheid, mobielvriendelijkheid en zorg ervoor dat Google alle belangrijke pagina’s kan vinden. Je content moet bovendien duidelijk maken waarom jij de expert bent. Voeg auteursinformatie toe, link naar betrouwbare bronnen en deel praktijkvoorbeelden uit je eigen ervaring.

Stap 2: Optimaliseer voor vraag-gebaseerd zoeken

AI Overviews worden vooral getriggerd door informatieve zoekopdrachten. Dit betekent dat je content anders moet structureren. Begin niet met “Wij zijn bedrijf X”, maar met de vraag die je klant heeft. Gebruik de “omgekeerde piramide” structuur: geef het belangrijkste antwoord eerst en werk daarna de details uit. Anticipeer ook op vervolgvragen. Als iemand zoekt naar “kosten van webdesign”, willen ze waarschijnlijk ook weten wat de prijs beïnvloedt en hoe ze kosten kunnen besparen. Beantwoord deze vragen in hetzelfde artikel.

Stap 3: Maak je content AI-vriendelijk

AI-systemen analyseren de structuur van je content. Help ze hierbij door duidelijke H2- en H3-koppen, korte alinea’s en opsommingen te gebruiken. Schrijf in natuurlijke taal. Mensen zoeken niet meer naar “SEO tips kleine bedrijven”, maar vragen “hoe kan ik als kleine ondernemer beter gevonden worden op Google?”. Pas je schrijfstijl hierop aan. Focus op long-tail keywords. Deze zoekopdrachten zijn specifieker, minder concurrerend en daardoor waardevoller.

Stap 4: bouw aan je online autoriteit

Merkvermeldingen, zelfs zonder link, spelen een grote rol in de selectie voor een AI Overview. Google ziet het als een teken van autoriteit wanneer andere websites jouw bedrijf noemen. Dit kun je bereiken door gastblogs te schrijven, interviews te geven aan lokale media of deel te nemen aan branche-evenementen. Voor lokale ondernemers is een volledig geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel belangrijk, omdat AI Overviews steeds vaker informatie uit lokale bronnen halen.

Stap 5: Monitor en optimaliseer voortdurend

AI Overviews evolueren snel, dus wat vandaag werkt, kan morgen anders zijn. Houd daarom bij welke content-types het beste presteren in jouw sector en welke onderwerpen de meeste vermeldingen opleveren. Google Search Console combineert momenteel data, maar er zijn externe AI overview tools die specifieke tracking bieden. Experimenteer met verschillende formats zoals tekst, lijsten, tabellen en zelfs video’s om te zien wat het beste werkt voor jouw onderwerpen.

Hulp nodig met AI Overviews?

De toekomst van zoeken is al begonnen. De vraag is niet òf AI Overviews je sector zullen beïnvloeden, maar hoe snel je je erop voorbereidt. Bedrijven die nu actie ondernemen, zullen over een jaar terugkijken op dit moment als het keerpunt waarin ze de concurrentie voorbleven. De keuze is aan jou: wachten tot de verandering je overkomt of er actief op anticiperen.

Ben je klaar om je online zichtbaarheid naar het volgende niveau te tillen, maar weet je niet waar je moet beginnen? Een professionele SEO-audit kan je helpen de huidige situatie in kaart te brengen en prioriteiten te stellen. Voor een persoonlijk adviesgesprek over hoe AI Overviews kunnen werken voor jouw bedrijf, kun je contact opnemen voor een gratis consult. Wil je liever eerst je kennis uitbreiden en de basis zelf leren? De SEO-cursus geeft je alle fundamenten die je nodig hebt om succesvol te zijn in het AI-tijdperk.

Online SEO-Cursus

Jouw website beter vindbaar?

Dan is deze SEO-cursus perfect voor jou! In deze training leer je alles over zoekmachineoptimalisatie!

Leer alles over SEO

Veelgestelde vragen over AI Overviews