Wat zijn brand mentions en waarom zijn ze zo belangrijk?
Een brand mention is simpelweg elke keer dat jouw bedrijfsnaam, product of dienst online wordt genoemd. Dat kan in een nieuwsartikel zijn, een blogpost, een forumdiscussie, op sociale media of in een review. Het interessante is dat het niet uitmaakt of er een link bij zit. Beide varianten hebben waarde voor je online reputatie en zichtbaarheid.
Er zijn twee hoofdtypen merkvermeldingen: gekoppelde en niet-gekoppelde. Gekoppelde vermeldingen bevatten een hyperlink naar je website. Dit zijn de traditionele backlinks waar SEO-specialisten al jaren op focussen. Ze geven direct waarde door en sturen verkeer naar je site. Niet-gekoppelde vermeldingen noemen je merk zonder een klikbare link, de zogenoemde ‘implied links’. Vroeger werden deze gezien als gemiste kansen, maar tegenwoordig weten we beter.
Zoekmachines zijn slim geworden. Ze herkennen niet-gekoppelde vermeldingen als impliciete aanbevelingen. Als jouw bedrijf regelmatig in een positieve context wordt genoemd op betrouwbare websites, signaleert dat autoriteit en relevantie. Deze verschuiving past perfect bij de E-E-A-T richtlijnen (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Externe, onafhankelijke vermeldingen van je merk tellen zwaarder dan wat je zelf op je website claimt. Het is digitale mond-tot-mondreclame die zoekmachines begrijpen.
Zelf aan de slag met SEO?
Download mijn gratis OnPage SEO-checklist en til je online vindbaarheid naar een hoger niveau!
Hoe AI en vector embeddings de context van merkvermeldingen begrijpen
Om echt te snappen waarom brand mentions zo krachtig zijn geworden, moeten we even onder de motorkap van moderne zoekmachines kijken. Het heeft alles te maken met hoe AI-systemen context en betekenis begrijpen. Moderne zoekmachines werken niet meer alleen met trefwoorden. Ze gebruiken vector embeddings, een wiskundige manier om woorden en concepten te begrijpen en de relaties ertussen in kaart te brengen.
Voor jouw merk betekent dit dat AI-systemen leren van alle context waarin je wordt genoemd. Als jouw bedrijf steeds opduikt in artikelen naast woorden als “betrouwbaar”, “expert” en “innovatief”, wordt je merk geassocieerd met deze positieve concepten. Deze ontwikkeling sluit aan bij wat we al weten over effectieve SEO. Zoekmachines belonen websites die echt nuttig zijn voor gebruikers. Een merk dat door anderen wordt aanbevolen, heeft meer autoriteit dan een merk dat alleen zichzelf promoot. Brand mentions zijn dus de natuurlijke evolutie van linkbuilding.
De impact op AI-zoekresultaten
Hier wordt het echt interessant. AI-gestuurde zoekervaringen zoals Google’s AI Overviews en ChatGPT gebruiken brand mentions als een belangrijke factor om te bepalen welke merken ze aanbevelen. Merken die veel genoemd worden op belangrijke websites hebben een enorme voorsprong. Als jouw merk niet in het collectieve geheugen van het internet zit, besta je voor AI-systemen simpelweg niet.
AI-modellen zijn getraind op tekst, niet op linkgrafieken. Ze leren over merken door de context waarin ze genoemd worden. Een merk dat in veel artikelen wordt omschreven als “de beste in zijn klasse” scoort hoger dan een merk met veel technische backlinks maar weinig tekstuele context. Deze fundamentele verschuiving betekent dat digital PR belangrijker wordt dan ooit. Een vermelding in een belangrijk artikel zonder link kan meer waard zijn dan een backlink van een onbekende website.
Praktische stappen om meer brand mentions te krijgen
Nu je begrijpt waarom merkvermeldingen zo belangrijk zijn, is de volgende vraag: hoe krijg je ze? Hier zijn concrete stappen die elk MKB-bedrijf kan nemen.
Stap 1: Monitor je huidige vermeldingen
Begin met inzicht te krijgen in je huidige situatie. Google Alerts is de eenvoudigste start. Stel alerts in voor je bedrijfsnaam en belangrijkste producten. Voor meer geavanceerde monitoring kun je tools zoals Mention of Brand24 gebruiken. Let hierbij op het sentiment, de context en de kansen om niet-gekoppelde vermeldingen om te zetten in links.
Stap 2: Maak deelbare content
Hoogwaardige content is de basis voor natuurlijke vermeldingen. Denk aan origineel onderzoek met verrassende inzichten, uitgebreide handleidingen die als referentie dienen of case studies met concrete resultaten. Deze content trekt vanzelf vermeldingen aan omdat anderen ernaar willen verwijzen.
Stap 3: Bouw relaties
Netwerken is belangrijk. Wees actief in je vakgemeenschap, bezoek branche-evenementen en bouw relaties op met journalisten en andere experts. Mensen noemen merken die ze kennen en vertrouwen. Door consistent waarde toe te voegen, word je de expert in jouw niche.
Stap 4: Zet niet-gekoppelde vermeldingen om in links
Dit heet “link reclamation” en heeft een hoge slagingskans. Wanneer je een positieve vermelding zonder link vindt, bedank de auteur dan oprecht. Vraag daarna vriendelijk of ze een link willen toevoegen voor hun lezers. Veel auteurs doen dit graag.
Veelgemaakte fouten bij het vergroten van brand mentions voor SEO
Omdat brand mentions SEO relatief nieuw is, worden er vaak fouten gemaakt. Door deze te vermijden, kun je sneller resultaat behalen. Focus niet alleen op links en negeer de kwaliteit van de vermeldingen niet. Een vermelding in een bekend vakblad weegt zwaarder dan tien vermeldingen op onbekende blogs. Negeer ook negatieve vermeldingen niet; monitor ze actief en reageer professioneel. Zorg daarnaast voor een consistente merknaam en heb geduld. De focus op brand mentions voor SEO is een langetermijnstrategie.
Aan de slag met jouw brand mentions strategie
Brand mentions SEO is de toekomst van zoekmachineoptimalisatie. Terwijl traditionele linkbuilding steeds moeilijker wordt, is het opbouwen van merkautoriteit via vermeldingen een duurzaam alternatief dat perfect aansluit bij hoe AI-systemen werken. De bedrijven die nu beginnen met het systematisch opbouwen van brand mentions, hebben over een jaar een enorme voorsprong.
Klaar om te beginnen? Voor een complete analyse van je huidige positie kun je een SEO-audit aanvragen. Hierin krijg je inzicht in zowel je technische SEO als je merkautoriteit. Wil je de complete puzzel begrijpen? Volg dan mijn SEO-cursus waar je stap voor stap leert hoe je een toekomstbestendige strategie opbouwt. Heb je vragen of wil je direct aan de slag? Neem dan contact op voor een vrijblijvend gesprek.
Online SEO-Cursus
Jouw website beter vindbaar?
Dan is deze SEO-cursus perfect voor jou! In deze training leer je alles over zoekmachineoptimalisatie!
