Technische SEO

Crawlbudget uitgelegd

Elke website krijgt van zoekmachines een bepaald crawlbudget toegewezen. Dit is de hoeveelheid tijd en middelen die zoekmachines willen besteden aan het bezoeken van jouw website. Je crawlbudget wordt bepaald door verschillende factoren, waarbij de kwaliteit van je website en de frequentie waarmee je nieuwe inhoud publiceert de belangrijkste zijn. Dit betekent een snelle server, geen kapotte links en alle andere technische aspecten die belangrijk zijn voor technische SEO-optimalisatie. Websites die regelmatig van nieuwe informatie worden voorzien én technisch in topvorm zijn, krijgen een hoger crawlbudget toegewezen. Is je website daarentegen technisch slecht onderhouden? Dan zullen zoekmachines je website veel minder vaak bezoeken en word je minder zichtbaar in de zoekresultaten. Je ziet dit principe duidelijk terug bij populaire blogs en nieuwswebsites. Hun artikelen worden razendsnel opgenomen in de zoekresultaten, omdat zij een heel hoog crawlbudget hebben. Dit komt door hun combinatie van frequente nieuwe content en uitstekende technische kwaliteit.

Crawlbaarheid en indexeerbaarheid optimaliseren

Robots.txt en XML-sitemaps

Wanneer zoekmachines besluiten om je website te gaan crawlen, kijken ze eerst naar twee belangrijke bestanden: robots.txt en de XML-sitemap. Deze bestanden helpen zoekmachines om beter door je website te navigeren.

Het robots.txt bestand is een tekstbestandje dat aangeeft welke links wel of niet gecrawld mogen worden door zoekmachines. Je kunt hiermee bepaalde secties van je website blokkeren, zodat er meer crawlbudget naar de belangrijke pagina’s gaat. Ervaren technische SEO specialisten gebruiken dit bestand ook om crawlers van zoekmachines te blokkeren waar je niet in opgenomen wilt worden. Als Nederlandse webshop wil je misschien helemaal niet getoond worden in Yandex van Rusland of Baidu van China. Of je hebt een leuke blog en je wilt niet dat chatbots jouw informatie gebruiken zonder referentie.

Een XML-sitemap daarentegen is als een soort overzichtskaart van alle pagina’s op je website, speciaal gemaakt voor zoekmachines. Waar een gewone sitemap vooral voor mensen is, helpt een XML-sitemap zoekmachines om alle pagina’s makkelijk te vinden. Bij een nieuw bezoek kunnen ze ook direct zien of er nieuwe pagina’s bij zijn gekomen of bestaande pagina’s zijn geüpdatet. Als je WordPress gebruikt met de Yoast SEO of RankMath plugin, worden deze bestanden automatisch voor je aangemaakt. Bij andere software zullen er vergelijkbare mogelijkheden zijn. Anders hebben SEO-tools als Screaming Frog ook de optie om XML sitemaps voor je te genereren.

Indexering controleren met noindex-tags

Niet elke pagina op je website hoeft in de zoekresultaten te verschijnen. Heb je bijvoorbeeld een bedankpagina na een invullen van een contactformulier, dan wil je niet dat die in Google komt. Daarvoor heb je de robots metatag. Dit is een stukje html dat in de code van de pagina geplaatst wordt en door die op “noindex” te zetten, zullen zoekmachines de pagina dan niet indexeren. Klinkt ingewikkeld, maar met tools als de Yoast SEO of RankMath plugin voor WordPress, kun je dit doen zonder enige kennis van code.

HTTP-statuscodes en redirects begrijpen

Wanneer je een website bezoekt, gebeuren er achter de schermen veel technische processen. Je browser stuurt een verzoek naar de server en de server stuurt een HTTP-statuscode terug. Het begrijpen van deze codes is belangrijk voor technische SEO-optimalisatie.

De belangrijkste statuscode is 200, want dat betekent dat alles in orde is en de pagina succesvol wordt geladen. Een 404-statuscode betekent dat een pagina niet gevonden kan worden. Dat gebeurt vaak door verkeerd getypte URL’s of gebroken interne links op je website. Voor bezoekers is het frustrerend om veel 404-fouten tegen te komen. Voor zoekmachines is het ook niet ideaal, omdat dit het crawlbudget verspilt. Een betere oplossing is het gebruik van 301-redirects. Een 301-redirect vertelt zoekmachines en bezoekers dat een pagina permanent is verplaatst naar een nieuwe locatie. Net als je gaat verhuizen en je stuurt je vrienden een familie een verhuisbericht, zodat ze niet bij je oude huis aanbellen als je jarig bent.

In het geval dat ik mijn SEO-pagina ineens “zoekmachineoptimalisatie” zou noemen (en dus de url zou willen aanpassen), zou ik alle links op mijn website zelf nog steeds veranderen, maar bij externe websites die naar deze pagina linken heb ik die controle niet. En nog belangrijker: mijn SEO-pagina staat natuurlijk al in de zoekresultaten en dat wil ik niet verliezen. Dan maak ik een 301-redirect, een doorverwijzing van de oude SEO-pagina naar de nieuwe zoekmachinepagina. De zoekmachines zien dan dat de pagina verhuisd is en passen het zoekresultaat aan. Ook websitebezoekers die van andere websites op de oude link klikken, worden netjes doorgestuurd.

Duplicate en thin content aanpakken

Duplicate content (dubbele inhoud) kan verwarrend zijn voor zoekmachines, omdat ze niet weten welke versie van vergelijkbare pagina’s ze moeten tonen in de zoekresultaten. Dit probleem komt veel voor bij webshops waar hetzelfde product in verschillende kleuren of maten wordt aangeboden.

De oplossing hiervoor zijn canonical tags. Deze HTML-tags geven aan welke versie van een pagina als de originele moet worden beschouwd. Op de pagina van een groen T-shirt geef je dan bijvoorbeeld aan dat de witte T-shirt-pagina de originele is die in de zoekresultaten moet verschijnen. Net als de robots metatag is dat een stukje html code, maar in dit geval geeft het aan wat de originele pagina is.

Het is een goede gewoonte om zelf verwijzende canonical tags op alle pagina’s te plaatsen, omdat Google, Facebook en andere services soms variabelen achter URL’s plakken die je niet in de zoekresultaten wilt hebben. Of je hebt misschien een productfilter op je website die dat doet en dan wil je niet dat één van die filteropties geïndexeerd wordt. Yoast SEO, RankMath en andere websitesoftware kunnen dit ook allemaal automatisch voor je instellen.

Thin content, pagina’s met weinig waardevolle inhoud, kan de algehele ranking van je website negatief beïnvloeden. Je kunt dit voorkomen door dunne content samen te voegen tot meer inhoudelijke pagina’s, waardevolle informatie toe te voegen of pagina’s zonder unieke waarde te markeren met de noindex tag.

Paginasnelheid en Core Web Vitals

De snelheid van je website is een rankingfactor voor zoekmachines. Google heeft de Core Web Vitals in het leven geroepen die de gebruikerservaring meten op drie kritieke gebieden: hoe snel content wordt geladen, hoe snel gebruikers interactie kunnen hebben met de pagina en of elementen onverwacht verspringen tijdens het laden.

Veel websites lijken geladen, terwijl er op de achtergrond nog processen bezig zijn. Dit ken je vast wel: je klikt op een knop maar er gebeurt niets omdat de pagina eigenlijk nog niet helemaal klaar met laden is. Of een knop verspringt plotseling omdat er boven opeens een advertentie verschijnt. Dit soort problemen beïnvloeden je Core Web Vitals negatief.

Je kunt de snelheid van je website verbeteren door afbeeldingen te comprimeren, een Content Delivery Network (CDN) te gebruiken en HTML-, CSS- en JavaScript-bestanden te optimaliseren. Als je WordPress gebruikt, kun je bijvoorbeeld WPRocket installeren waarmee je je website redelijk goed kunt optimaliseren voor websitesnelheid en de Core Web Vitals.

Er zijn op internet gratis tooltjes te vinden waarmee je de snelheid van je website kunt meten zoals Google PageSpeed Insights, Pingdom Tools en GTmetrix.

Beveiliging en HTTPS

HTTPS zorgt voor een versleutelde verbinding tussen de browser van bezoekers en je website. Dit is niet alleen belangrijk voor de veiligheid van gebruikersgegevens, maar ook een ranking signaal voor Google. De meeste hostingproviders bieden tegenwoordig gratis SSL-certificaten aan, waardoor de implementatie van HTTPS toegankelijker is geworden. Dit is dus tegenwoordig echt wel een basisvereiste voor technische SEO.

Gestructureerde data implementeren

Gestructureerde data, ook wel schema markup genoemd, is code die je toevoegt aan je pagina’s om zoekmachines te helpen de inhoud beter te begrijpen. Door de juiste gestructureerde data te implementeren, kunnen je pagina’s rich snippets tonen in de zoekresultaten. Dit zijn uitgebreide zoekresultaten met extra informatie zoals sterbeoordelingen, prijzen, FAQ’s of evenementdatums. Rich snippets maken je zoekresultaten opvallender en kunnen de doorklikratio significant verhogen. Er zijn veel verschillende soorten schema markup beschikbaar, afhankelijk van het type content dat je publiceert. Denk bijvoorbeeld aan producten, artikelen, recensies, recepten of lokale bedrijfsinformatie. Moderne technische SEO software maakt het implementeren van schema markup veel eenvoudiger zonder dat je programmeerkennis nodig hebt.

Internationale websites en hreflang-tags

Voor internationale SEO zijn hreflang tags belangrijk. Deze tags vertellen zoekmachines welke taal een pagina gebruikt en voor welke regio de content bedoeld is. Dit voorkomt duplicate content-problemen wanneer je vergelijkbare content hebt die gericht is op verschillende taalvarianten. Daarnaast zorgen ze ervoor dat gebruikers de juiste taalversie van je website te zien krijgen in hun zoekresultaten.

Technische SEO-tools en monitoring

Technische SEO-tools helpen je structurele problemen op te sporen en de prestaties van je website te verbeteren. Ze geven inzicht in hoe zoekmachines je site interpreteren en waar je verbeteringen kunt aanbrengen. Hieronder lees je welke tools nuttig zijn en hoe je ze effectief inzet.

Google Search Console

Google Search Console is de belangrijkste gratis tool voor technische SEO. Het geeft direct inzicht in hoe Google je website crawlt en indexeert, toont crawlproblemen en indexeringsfouten en helpt je bij het monitoren van Core Web Vitals en mobile usability. Je kunt hier ook je XML-sitemap indienen om Google meer inzicht te geven in je site-structuur. Het alternatief van Bing heet Bing Webmaster Tools.

De URL Inspection Tool in Google Search Console is bijzonder nuttig voor het onderzoeken van specifieke indexeringsproblemen. Deze tool wordt sneller bijgewerkt dan andere rapporten en kan je vertellen waarom een specifieke pagina mogelijk niet wordt geïndexeerd, bijvoorbeeld door blokkades in robots.txt.

Gespecialiseerde crawling tools

Screaming Frog SEO Spider is een populaire technische SEO-tool die je op je computer installeert en die je website crawlt zoals een zoekmachine zou doen. Het heeft een veel goedkoper jaarabonnement dan uitgebreidere tools, maar je moet de resultaten wel zelf interpreteren.

Website audit tools van Semrush of SE Ranking, Moz of Ahrefs Webmaster Tools zijn uitgebreider en geven duidelijke aanbevelingen voor verbeteringen, maar hier heb je een duurder maandabonnement voor nodig. Voor bedrijven die serieus aan de slag willen met SEO zijn dit echter onmisbare technische SEO-tools.

Regelmatige technische SEO-audits en onderhoud

Technische SEO is een doorlopend proces. Naarmate je website groeit en verandert, kunnen er nieuwe technische problemen ontstaan. Regelmatige technische SEO-audits helpen je om problemen vroegtijdig te ontdekken voordat ze je rankings beïnvloeden. Voer daarom maandelijks analyses uit om de technische gezondheid van je websites te monitoren.

Begin met de gratis technische SEO-tools zoals Google Search Console en PageSpeed Insights om de grootste problemen in kaart te brengen. Focus eerst op de belangrijkste zaken zoals snelheid en mobielvriendelijkheid voordat je aan geavanceerdere optimalisaties begint. Het is beter om stap voor stap te werken dan om alles tegelijk aan te pakken. Voor complexere websites is het vaak verstandig om een ervaren technische SEO-specialist in te schakelen.

Aan de slag met technische SEO?

Technische SEO kan in eerste instantie overweldigend lijken, maar door te focussen op de fundamenten kun je al een groot verschil maken. Start met het controleren of je website snel laadt, mobielvriendelijk is en voorzien is van HTTPS. Zorg ervoor dat je robots.txt en XML-sitemap correct zijn geconfigureerd en implementeer basis canonical tags om duplicate content-problemen te voorkomen. Een regelmatige technische SEO-scan van je website onthult vaak snel te implementeren verbeteringen die direct impact hebben op je zichtbaarheid. Door deze technische basis op orde te krijgen, leg je een stevige fundering voor je verdere SEO-inspanningen en zorg je ervoor dat zoekmachines je waardevolle content daadwerkelijk kunnen vinden en tonen aan je doelgroep.

Hoewel veel aspecten van technische SEO zelf te leren zijn, is het soms beter om professionele hulp in te schakelen als je een grote of complexe website hebt. Een ervaren technisch SEO-specialist heeft namelijk toegang tot geavanceerde SEO-software en jarenlange ervaring met het oplossen van complexe technische uitdagingen. Voor complexere vraagstukken of strategische begeleiding kun je daarom altijd contact opnemen voor persoonlijk advies of een professionele SEO-audit inplannen. Wil je meer leren over technische SEO en andere aspecten van zoekmachine optimalisatie? Schrijf je dan in voor mijn SEO-cursus om je kennis uit te breiden. Hierin leer je stap voor stap hoe je alle technische aspecten van je website optimaliseert voor maximale vindbaarheid.

Online SEO-Cursus

Jouw website beter vindbaar?

Dan is deze SEO-cursus perfect voor jou! In deze training leer je alles over zoekmachineoptimalisatie!

Leer alles over SEO

Veelgestelde vragen over technische SEO