Beschrijving
Wat is schema markup (structured data) precies?
Schema markup is extra code die je aan een website toevoegt om zoekmachines duidelijk te maken wat er op een pagina staat.
Denk bijvoorbeeld aan een product, dienst, bedrijf, recensie of veelgestelde vraag.
Zonder schema markup moet Google zelf uit de pagina proberen op te maken wat alle informatie betekent. Met structured data geef je daar extra context bij. Je maakt het zoekmachines dus een stuk makkelijker.
Wil je eerst wat uitgebreider lezen wat schema markup precies is en hoe het werkt? Bekijk dan mijn uitleg over schema markup.
Waarom schema markup toevoegen loont
Je hebt schema markup niet nodig om überhaupt te kunnen ranken in Google. Een pagina zonder structured data kan prima in de zoekresultaten verschijnen.
Maar je laat mogelijk wel kansen liggen.
Met de juiste schema’s kun je bijvoorbeeld in aanmerking komen voor rich results. Dat zijn zoekresultaten waarin Google extra informatie laat zien, zoals sterren bij een beoordeling, een productprijs of aanvullende informatie bij een resultaat. Zo’n resultaat valt simpelweg meer op dan een standaard blauwe link.
En schema markup wordt ook steeds interessanter met de opkomst van AI-zoekmachines.
Systemen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity proberen te begrijpen wie je bent, wat je doet en hoe bepaalde informatie op je website met elkaar samenhangt. Structured data geeft daar extra duidelijke signalen voor. Dit geldt overigens ook voor zoekmachines als Google.
Hoe duidelijker je die informatie aanbiedt, hoe makkelijker het voor zulke systemen wordt om je content goed te interpreteren en eventueel als bron te gebruiken.
Welke schema’s ik voor je implementeer
Niet ieder type schema past bij iedere website. Een webshop heeft bijvoorbeeld andere structured data nodig dan een lokale dienstverlener.
Daarom kijk ik eerst naar de inhoud van je pagina’s en bepaal ik welke schema’s daar logisch bij aansluiten.
Dat kan bijvoorbeeld gaan om:
- Product schema voor webshops, bijvoorbeeld met prijs, beschikbaarheid en beoordelingen.
- LocalBusiness schema voor lokale ondernemers, met informatie zoals adres, openingstijden en contactgegevens. Zeker relevant wanneer lokale SEO belangrijk voor je is.
- Service schema voor dienstverleners en de verschillende diensten die zij aanbieden.
- FAQPage schema voor pagina’s met veelgestelde vragen.
- Review- en ratingschema voor beoordelingen en testimonials.
- Article- of BlogPosting-schema voor blogs, artikelen en nieuwsberichten.
Zo pak ik schema markup implementeren aan
Ik begin met een inventarisatie van je website. Welke pagina’s zijn er en welke schema’s passen bij de informatie die daar al op staat?
Dat laatste is belangrijk: ik verzin geen informatie om een schema maar zo volledig mogelijk te maken. De structured data moet aansluiten bij wat bezoekers daadwerkelijk op je website kunnen vinden.
Vervolgens bouw ik de benodigde JSON-LD-code en plaats ik die op de juiste pagina’s. Waar mogelijk kan dat via een bestaande plugin. Is maatwerk slimmer of noodzakelijk, dan wordt de code handmatig toegevoegd.
Na de implementatie test ik de pagina’s met Google’s Rich Results Test en de Schema Markup Validator. Zo kunnen we zien of de structured data technisch geldig is en of de informatie gebruikt kan worden voor rich results.
Daarna kunnen de resultaten via Google Search Console worden gevolgd. Zo krijg je beter inzicht in waar structured data wordt herkend en waar rich results daadwerkelijk worden getoond.
Wat ik concreet voor je regel
- Inventarisatie: bepalen welke pagina’s geschikt zijn voor welke schema-typen.
- Implementatie: JSON-LD-code bouwen en technisch correct toevoegen aan je website.
- Validatie: de implementatie controleren met Google’s Rich Results Test en de Schema Markup Validator.
- Monitoring: resultaten volgen in Google Search Console.
- AI-leesbaarheid: structured data zo opzetten dat AI-systemen de informatie op je website zo eenduidig mogelijk kunnen interpreteren.
Voor wie is dit bedoeld?
Schema markup laten toevoegen is vooral interessant als je:
- een webshop, dienstverlenend bedrijf of lokaal bedrijf hebt en meer uit je zoekresultaten wilt halen;
- wilt dat zoekmachines en AI-systemen duidelijker begrijpen wie je bent en wat je aanbiedt;
- al een technisch goed werkende website hebt, maar structured data nog niet of slechts gedeeltelijk gebruikt;
- liever iemand met kennis van zaken de technische implementatie laat verzorgen dan zelf met JSON-LD-code aan de slag gaat.
Weet je niet zeker of je website technisch al goed genoeg staat om schema markup toe te voegen? Dan kan het verstandig zijn om eerst een technisch SEO-rapport te laten maken.
Wil je Schema Markup laten toevoegen?
Wil je dat Google en AI-zoekmachines beter begrijpen wat er op jouw website staat? Ik kijk welke schema’s voor jouw website relevant zijn en waar de grootste kansen liggen.
