Beschrijving
Wat is een contentbrief?
Een contentbrief is eigenlijk het geraamte van je tekst.
In het document staat welke onderwerpen je moet behandelen, welke koppen daarbij logisch zijn en welke vragen je doelgroep rondom het onderwerp stelt. In plaats van te beginnen met een leeg document, heb je meteen een duidelijke richting: wat moet erin, in welke volgorde en waarom?
Het verschil met een standaard briefing of checklist zit vooral in de onderbouwing.
Mijn contentbrief is geen invulformulier met vakjes voor doelgroep, tone of voice en zoekwoorden. De inhoud wordt onder andere gebaseerd op een concurrentieanalyse van de partijen die op dat moment goed vindbaar zijn in Google voor jouw onderwerp.
Wat zit er in de contentbrief?
Ik bouw iedere contentbrief op uit een aantal vaste onderdelen. Het doel is simpel: een schrijver moet ermee aan de slag kunnen zonder eerst nog allerlei SEO-onderzoek te hoeven doen.
Je krijgt onder andere:
- Concurrentie- en gap-analyse: welke onderwerpen komen standaard terug bij de huidige top 10 in Google? En minstens zo interessant: welke onderwerpen laten zij nog liggen?
- Search Console-data: zoekwoorden waarop je website al wordt gevonden, zodat een nieuwe of herschreven pagina daarop kan voortbouwen.
- Een scan van je bestaande pagina bij een update, zodat duidelijk wordt wat al goed staat en wat aangepast of toegevoegd moet worden.
- Vragen die mensen echt stellen: onder andere vanuit de “Mensen Vragen Ook”-sectie in Google, verwerkt tot een kant-en-klare FAQ.
- Concrete schrijfinstructies per sectie: denk aan kopteksten, richtlengte, het primaire zoekwoord per onderdeel en belangrijke onderwerpen die terug moeten komen.
- Advies voor interne links, plus de meta-tags voor je nieuwe pagina: SEO-titel, meta description en URL-slug.
Je hoeft dus niet eerst zelf keyword research te doen of de hele zoekresultatenpagina uit te pluizen voordat je kunt beginnen.
Waarom een contentbrief laten maken?
Zonder SEO-briefing begint schrijven vaak met een hoop aannames.
Welk zoekwoord neem je als uitgangspunt? Welke koppen zijn belangrijk? Heb je alle relevante subonderwerpen wel meegenomen? En welke vragen verwacht Google eigenlijk op deze pagina beantwoord te zien?
Dat kost tijd. En vaak ontdek je pas bij het eerste concept dat er iets belangrijks mist.
Met een contentbrief haal je dat denkwerk naar voren.
Je copywriter hoeft niet eerst zelf uit te zoeken wat concurrenten behandelen. En jij hoeft niet te wachten tot versie één klaar is om vervolgens te ontdekken dat een belangrijk onderwerp ontbreekt.
Ook als je met AI schrijft, is dat handig.
Een taalmodel kan prima een tekst produceren, maar weet niet automatisch wat jouw concurrenten op dit moment behandelen of welke vragen jouw doelgroep in Google stelt. Met een contentbrief geef je die kaders vooraf mee. Daardoor hoef je achteraf veel minder te corrigeren of complete stukken opnieuw op te schrijven.
Hoe werkt het proces?
Het maken van een contentbrief verloopt in een paar duidelijke stappen:
- Aanleveren — je stuurt het onderwerp of de bestaande pagina door waarvoor je een contentbrief wilt.
- Analyse — ik verzamel relevante concurrentiedata, je Search Console-cijfers en de bijbehorende vraagdata.
- Uitwerking — ik vertaal de bevindingen naar een concrete outline met schrijfinstructies, interne links en een FAQ.
- Oplevering — je ontvangt de contentbrief als overzichtelijk document waarmee je direct kunt gaan schrijven.
Voor wie is een contentbrief bedoeld?
Een contentbrief past goed bij je als je:
- met een copywriter werkt en die niet helemaal blanco wilt laten beginnen;
- zelf schrijft, maar zeker wilt weten dat je de belangrijkste onderwerpen en zoekwoorden meeneemt;
- teksten met AI opzet en die vervolgens SEO-inhoudelijk goed wilt laten aansluiten;
- liever één keer een goede blauwdruk laat maken dan het complete schrijfproces uitbesteedt.
Aan de slag met je contentbrief
Je hoeft niet telkens opnieuw te bedenken welke onderwerpen, zoekwoorden en vragen in je tekst thuishoren.
Met een contentbrief begin je meteen met een duidelijke blauwdruk, gebaseerd op concurrentieanalyse en je eigen zoekdata. Dat maakt het schrijven een stuk makkelijker. En meestal ook efficiënter.
Wil je een contentbrief laten maken voor jouw pagina? Laat me weten om welk onderwerp of welke pagina het gaat.
